середнім потенціалом і помірною кількістю ризиків, Самарська область має великі перспективи розвитку як привабливою для вкладення ресурсів території. Але через недостатнє уваги до подібних деталей і бажання, в першу чергу, збільшити приплив туристів в область, інвестиційні ризики в регіоні підвищуються, що може призвести до поступового зниження інвестування в промисловість і економіку регіону, а це є небажаною ситуацією, як мінімум перед підготовкою до Чемпіонату світу з футболу.
Таким чином, невірний підхід до створення бренду і відсутність уваги до тих елементів і інструментам іміджевої політики, які могли б сприяти розвитку Самарської області, не виділяють її серед конкурентних областей і не роблять впливу на позитивне зростання.
.2 Бренд Омської області
Омська область є суб'єктом Російської Федерації в південно-західній частині Росії з населенням близько 2 мільйонів чоловік. Основними галузями Омської промисловості є нафтопереробка, машинобудування, харчова промисловість, сільське господарство. Адміністративний обласний центр - місто Омськ - знаходиться на другому місці в топ - 30 найбільш привабливих для бізнесу міст Росії за версією журналу Forbes. В області хороші екологічні та природні умови, на її території знаходиться велика кількість охоронюваних природних заповідників, так само проводяться великі роботи по збереженню культурної та історичної спадщини.
Задачи. Омська область має чітку програму стратегічного розвитку. В останнє десятиліття область активно розвивається з багатьох напрямків. Виходячи з рейтингу інвестиційної привабливості, в Омському регіоні знижується кількість ризиків і росте частка потенціалу, з 2011 року за показником зменшення ризиків для вкладень Омськ піднявся з двадцять першого на 17-е місце. Він як і раніше знаходиться в зоні зниженого потенціалу і помірних ризиків, але його позиції як привабливого регіону збільшуються, що підвищує його конкурентоспроможність.
У перспективах розвитку адміністрація Омського регіону виділяє вдосконалення точок зростання регіональної економіки, розвиток її ключових секторів, поліпшення умов для зростання малого бізнесу, розширення зовнішньоекономічної діяльності, поліпшення соціальної та демографічної ситуації, впровадження інноваційних програм і розвиток державного та приватного партнерства. Очевидно, що одним з найважливіших завдань для досягнення перерахованих вище цілей було поставлено формування позитивного іміджу Омської області, як серед населення, так і серед туристів та інвесторів, з метою демонстрації Омської області як регіону з великими перспективами для інвестування та зростання бізнесу.
Цільові аудиторії. Інвестори, туристи, жителі.
Замовники і виконавці. Замовником проекту з розробки бренду Омської області виступило омське Агентство рекламно-виставкової діяльності за підтримки міністерства економіки Омської області. На розробку бренду було виділено 10000000 рублів, з яких 500 000 отримав розробник бренду Станіслав Іванченко.
Бренд. Розробка бренду виконувалася за чіткою програмою і включала в себе всі необхідні етапи: діагностика існуючого іміджу і ситуаційне дослідження регіону, розробка бренду і комплексної програми реалізації, заміри ефективності і т.д. У Омського бренду є брендбук, в якому описані всі ключові моменти платформи бренду і його графічні рішення. Платформа бренду будується на тезі, що Омський регіон - це відкрита платформа для реалізації євразійських можливостей. Основними перевагами бренду вважаються впевненість у майбутньому і можливість реалізації всіх бажань, якість національного продукту і успішність виконання проектів. У брендбуці так само описуються атрибути бренду (екологічні, культурні, національні герої, політкультурность, індустріалізація). Унікальна перевага регіону виражається в тому, що він є - своєрідним форпостом між Європою та Азією. Платформа бренду прописана максимально чітко, в тому числі і для кожної цільової аудиторії, серед яких виділяються зовнішні ринки та інвестори.
Візуальна айдентіка. На відміну від продуманого брендбуку і серйозного стратегічного підходу до розробки платформи бренду, створений Станіславом Іванченко логотип досі залишається предметом обговорення експертних сторін, причому не з самою позитивного боку. Доопрацьований логотипу регіону являє собою «розкриту» ведмежу лапу з великою кількістю символіки, важко виділяється і перенасиченої за своїм смисловим змістом (див. Рис. 9)
Рис. 9
В описі графічного рішення бренду зазначено, що було зроблено акцент на багатогранність регіону. У цьому логотипі видна і відкрита долоня, і їли, і стилізована літера «О» і ще безліч елементів. При ць...
