ому більшість експертів дотримуються думки, що ведмідь, чия лапа зображена на логотипі, це застарілий символ Росії, він асоціюється з агресією, жорстокістю і не має нічого спільного з тим, що має характеризувати регіон як спрямований в майбутнє. Розробник логотипу Станіслав Іванченко сказав, що «сила Росії в єдності, а символ« Єдиної Росії »- ведмідь, тому логотип у вигляді відбитка ведмежою п'ятірні приверне пильну увагу партійних лідерів, які посприяють збільшенню потоку інвестицій в область». Даний логотип називають «брендолапой», яка здатна відбити те, що закладено в бренді і яка є непривабливим дизайнерським рішенням.
Основна проблематика бренду, висновки:
Підводячи підсумки всього вищесказаного, можна відзначити, що, незважаючи на стратегічно вірний підхід до створення регіонального бренду Омської області, графічний атрибут бренду у вигляді його логотипу негативно впливає на побудову позитивного іміджу. Думки місцевих експертів про даний логотипі скоріше позитивні і виражаються в основному в тому, що вони вважають ведмедя національним російським символом, від якого не варто відмовлятися. Тим не менш, даної дизайнерське рішення дійсно є непривабливим, особливо з точки зору того, що воно буде служити головним візуальним «посередником» між потенційними аудиторіями і самим брендом, будучи переповнене смисловим навантаженням і не відображаючи основних ідей бренду і його слогану «Відкрита Сибір».
Створюючи якісний продукт, заснований на опрацьований технічному завданні і рішенні комісії, що складається з зацікавлених людей різних категорій, було б важливо більше уваги приділити саме візуальним ідентифікаторам бренду, оскільки саме вони є його «представниками» при спілкуванні з людьми. Виходячи з вивчень дискусій у мережі Інтернет на тему ставлення жителів регіону до створеного бренду, можна зробити висновок, що і замовники, і розробники бренду ігнорують пасивність населення та негативні настрої по відношенню до створеного бренду та іншим інструментам просування регіону. Більшість експертів не змогли пояснити, як виглядає логотип Омської області, а туроператори не підтвердили його позитивного впливу на підвищення туристського потоку. Це доводить недієздатність бренду і його неможливість прижитися в регіональному середовищі, не кажучи про зовнішніх ринках. В даному випадку бренд не відображає підвищення конкурентоспроможності регіону та стратегії його розвитку, що говорить про невідповідність платформи бренду і реальної ситуації.
.3 Бренд Пензенської області
Пензенська область - суб'єкт Російської Федерації, входить до складу Приволзького федерального округу з населенням близько 1400000 чоловік. Пермський край має складний рельєф гірської і рівнинної місцевостей з великою кількістю корисних копалин. Найбільш розвинені галузі промисловості - хімічна, нафтова, машинобудування, лісопромислове напрямок. Велика кількість діячів культури та спорту народилося в Пензі, там же знаходиться родова садиба М.Ю. Лермонтова Тархани, Наровчатском печерний монастир та інші історичні та культурні пам'ятки, які виділяли Пензенську область.
Проблеми. На сьогоднішній день розвиток Пензенської області відчуває стан застою з багатьох причин. По-перше, це соціально-економічні умови життя населення (високі ціни, відсутність перспективних робочих місць, міграція найбільш кваліфікованого населення в інші регіони Росії, недостатня кількість місць розваг і відпочинку). По-друге, низький рівень благоустрою, який виражається в поганій екології, великій кількості сміття і низьку якість питної води. По-третє, несприятливі умови для ведення бізнесу, високий рівень корупції і відсутність вигідних пропозицій для інвесторів. До того ж, саме населення області не ідентифікує себе з нею, не відчуває гордості за свій регіон і набагато більше асоціює себе кожен з рідним містом, ніж з областю в цілому. Пензенська область асоціюється з провінцією і її часто плутають з Пермської областю.
Задачи. Для поліпшення іміджу області, як серед населення, так і серед зовнішніх груп було прийнято сформувати і просунути бренд області та приурочити презентацію бренду до 350-тиріччя Пензи, яке пройде у вересні 2013 року. Але завданням бренду не було ставати територіальним і використовуваним в житті регіону, у нього повинна бути чітка спрямованість на залучення інвестицій. Це пояснюється тим, що у зв'язку з тенденцією зниження витрат, інвестори готові звернутися до менш розвиненим регіонам (в такому випадку, регіони потрапляють в «третю хвилю» інвестиційного зростання), якщо вони володіють певним потенціалом і готові надати сприятливі умови для інвестування. У рейтингу інвестиційної привабливості Пенза, так само як і Омська область, знаходиться в зоні зниженого потенціалу і помірних ризиків, але у неї є перспективи...
