овічої і жіночої аудиторії - 60% чоловіки, 40% женщіни.Reach (денний охоплення аудиторії радіостанції, тобто скільки людина старше 12 років щодня слухають ту чи іншу радіостанцію) - 370 тис. осіб . Daily (скільки хвилин на день один слухач в середньому слухає радіостанцію) - дві години на день (119 хвилин). p align="justify"> Структура аудиторії В«ЕльдорадіоВ» по зайнятості:
% працюють за наймом
% не працює
% (со-) власники, підприємці
В аудиторії В«Радіо РОКСВ» людей, що слухають тільки дану станцію протягом дня, 20,2%, 3,1% - протягом тижня.
В опитуванні взяли участь 3000 чоловік.
Програма заходів щодо формування іміджу радіостанції
Найбільш успішні компанії США створювали свій імідж у відповідності з певним планом, Барбара Джі в своїй книзі В«Імідж фірмиВ» називає це - Майстер-планом. Майстер-планування ділового іміджу - найважливіший крок, який допоможе компанії В«обставитиВ» конкрентой. p align="justify">. Будівельні блоки Майстер-плану радіостанції В«ЕльдорадіоВ».
Майстер-план іміджу складається з 4 основних частин:
створення фундаменту, зовнішнього іміджу, внутрішнього іміджу і невловимого іміджу. Кожна з частин спрямована на досягнення 3 головних завдань:
. Досягнення високого рівня компетенції й ефективна робота з аудиторією. p align="justify">. Підтримка іміджу успішної радіостанції, який змушує аудиторію повірити в цінності, пропаговані радіостанцією. p align="justify">. Встановлення емоційного зв'язку з аудиторією і суспільством. p align="justify"> Майстер-план допоможе побудувати міцний фундамент формування ефективного внутрішнього і зовнішнього іміджу. Зовнішній імідж радіостанції - це те, як її сприймає суспільство, засоби масової інформації та інвестори. А внутрішній - відношення до радіостанції її персоналу і керівників. Внутрішній імідж також впливає на сприйняття компанії суспільством. При розробці імідж-програм внутрішні, пов'язані з персоналом компанії аспекти ділового іміджу часто не беруться до уваги. Традиційні програми зосереджені виключно на зовнішніх і візуальних аспектах іміджу. Невловимі аспекти іміджу - ставлення персоналу до роботи і його емоційний настрій - впливають на репутацію радіостанції так само, як і більш відчутні, видимі елементи іміджу. Саме співробітники фірми представляють її перед покупцем, створюють найважливішу емоційний зв'язок компанії з клієнтами. p align="justify"> Атмосфера привабливості, навколишнє багато компаній з позитивним іміджем, і сам процес його створення, насилу піддаються визначенню, зовсім не обов'язково повинні нести відбиток таємничості. Існують наступні ключові моменти будь-якого плану по створенню ефективного, всебічного іміджу. p align="justify">. Закладка фундаменту.
. ...
