брендами, позиціонував в межах від 878 до 1020 руб. У діапазоні 660 - 870 руб. за умовний літр зафіксована тільки одна т/м - "De Cecco". Однак у силу широти асортиментних лінійок практично всіх брендів цінове позиціонування марок виглядає дуже розмито. Адже при розкид цін на олію конкретного бренду в кілька сотень рублів споживач в першу чергу орієнтується на конкретні CUABS, а не на марки в цілому. Як середньоціновий, так і верхній mass-сегмент представлений сильними гравцями, що свідчить про їх розвиненості. З великою часткою ймовірності можна стверджувати, що компанії-виробники та дистриб'ютори сформували спостережувану структуру сегментації, переслідуючи мету зниження конкурентного тиску. Широко дістрібутіровани чотири бренду, два з яких позиціоновані в категорії близько 600 руб. за умовний літр олії ("Borges" і "Maestro de Oliva"), два інших - близько 900 руб. ("Gaea" і "Monini"). Як і у цілому на ринку оливкової олії, рівню представленості і trade-marketing активності більшість маркодержателей приділяє менше уваги, ніж дистрибуції. На тлі цього достатньо консервативного підходу звертає на себе увагу розвиненість асортименту значного числа марок. br/>В
Рис. 8. Рівні дистрибуції провідних гравців на ринку оливкової олії
При визначенні умовно сприймається ціни (коефіцієнт FCPP) в цілому не спостерігається кардинальних змін у позиціонуванні брендів (порівняно з середнім рівнем цін), що свідчить про рівномірний розподіл цін. Найбільш значимі поправки при переоцінці відбуваються у відношенні марок "Terra Rossa" і "Monini": на 45,8 і 28,3 руб. за умовний літр олії, відповідно. Однак при наявному високому рівні цін - близько 900 руб. - Ці поправки не перевищують 5% від середньоринкової ціни за умовний літр зазначених марок. Різноспрямованість зміни FCPP щодо середнього показника для двох даних брендів призводить до їх цінової диференціації. Таким чином, в реальності конкуренція між цими марками на полиці нижче, ніж показує аналіз середніх показників - різниця FCPP досягає вже 87 руб., У порівнянні з 13 руб. за середньоринковими цінами.
Асортимент торгових марок mass-сегмента
При аналізі асортименту торгових марок у mass-сегменті, відразу впадає в очі відсутність сильних гравців у нижньому mass-сегменті. Розглянуті "Cori" і "Greek Olympic" як характерні представники mass-сегмента мають тільки по одному CUABS. Причому показники просування CUABS обох марок нижче середньоринкового рівня. p align="justify"> На тлі загальної слабкої активності в нижньому mass-сегменті виділяється т/м "Fernando Giron". З трсх CUABS навіть ця марка щодо активно просуває дорожчі: оливкова олія в скляній пляшці об'смом 500 мл. і оливкове масло Extra Virgin у скляній пляшці об'смом 500 мл. Таким чином, категорія самих дешсвих масел - 240-260 руб. за умовний літр, до яких зокрема відноситься третій CUABS "Fernando Giron" - практично не роз...
