ність повної інформації про товар, тобто ті параметри, які можуть виділити його серед аналогічних взаємозамінних товарів конкурентів.
Для логістичного менеджера упаковка важлива насамперед з точки зору її габаритних розмірів і здатності захищати товар від можливих ушкоджень у процесах транспортування та вантажопереробки. Зокрема, споживча (торгова) упаковка повинна бути придатна для приміщення її в промислову або зовнішню транспортну упаковку бажано з повним використанням обсягу. Наприклад, в промисловій упаковці має міститися ціле число торгових упаковок, в палеті повинно поміщатися ціле число промислових упаковок, в контейнері транспортного засобу - ціле число палетів і т.д. Таким чином, повинна бути досягнута гармонізація так званих обліково-договірних одиниць упаковок і вантажомісткості транспортних засобів у фізичному розподілі. Відсутність такої гармонізації неминуче спричиняє підвищення логістичних витрат. Тому габаритні розміри упаковок та їх захисні характеристики повинні задаватися логістичним менеджером для промислового дизайнера.
Просування товару на ринок є однією з ключових функцій маркетингу, якій приділяється багато уваги в будь-якій фірмі. Важливість просування підтверджується тими величезними сумами, які витрачаються в усьому світі на рекламу, виставлення ДП, організацію розподілу і продажів. Звичайно фахівці з маркетингу класифікують свої стратегії просування ДП на дві базові категорії: «тягнуть» і «штовхають» (за аналогією з внутрівиробничими мікро-ЛЗ). Ці категорії пов'язані з конкуренцією в логістичних каналах розподілу ГП. Перед виробниками часто постає дилема: створювати свої (фірмові) дистрибутивні мережі або залучати для збуту ДП логістичних посередників (оптових і роздрібних торговців)? Перший підхід вимагає, як правило, великих інвестицій, але дозволяє краще контролювати ринок і обсяг продажів. У другому випадку витрати істотно менше, але втрачається повністю або частково контроль над ринком збуту. При цьому дистрибутивні канали оптових посередників є об'єктами постійної конкуренції між виробниками ГП.
Маркетингова стратегія «витягування» (pull) товару через дистрибутивний канал зазвичай пов'язана з широкомасштабною рекламною компанією в засобах масової інформації, яку здійснює фірма-виробник. Реклама стимулює попит покупців, які запитують рекламований товар у роздрібних торговців (рітейлерів); ті, в свою чергу, звертаються до оптовикам, а останні - до виробника.
Таким чином виходить деякий замкнутий контур «витягування» товару у фірми-виробника на основі попиту, що стимулюється рекламою. Незалежно від приналежності каналу розподілу «pull-стратегія», як правило, не вимагає створення і підтримки великих запасів ГП в дистрибутивної мережі.
Основою «push-стратегії» просування є кооперація виробника ДП з оптовими і роздрібними торговельними посередниками, коли товар «виштовхується» з виробництва в дистрибутивні канали посередників майже незалежно від стимулювання попиту. Витрати на рекламу несуть посередники самостійно або в кооперації з виробником ГП. Часто виробник змушений стимулювати просування і продаж спеціальними знижками або додатковими запасами у рітейлерів. Наголос в цьому підході робиться на регулювання запасів ГП в дистрибутивних каналах оптових і роздрібних торгових партнерів.
З позицій логістики розглянуті підходи принципово рі...
