ї Apple в 1985 році намалював Енді Уорхол і хоча він не був її автором, але одне те що король поп-арту був цим зацікавлений підвищує статус бренду. Вперше Уорхол познайомився з першим у світі комп'ютером Macintosh на вечірці на честь дня народження одного з зіркових дітей, якому Стів Джобс подарував своє творіння. Уорхол був вражений тим, що машина може мати графічні редактори.
Прикладом того, як стиль поп-арт сьогодні використовується в рекламі можна взяти календар, створений для кавового бренду Lavazza в 2010 році. Тут ми бачимо зображення дівчат, які п'ють каву. На одній з фотографій календаря модель в яскравому неоново-блакитному купальнику стоїть в басейні, під великим жовтим парасолькою з написом «O Sole Mio». У тому ж басейні плаває величезна надувна чашка з назвою бренду, крім того яскраві предмети навколо, колірні поєднання і форми нагадують про те жіночому образі, який був використаний в поп-арті. На іншій фотографії ми бачимо обличчя лежачої білявої моделі, яка тримає чашку кави. Її погляд з одного боку смотрящий на глядача, а з іншого минає в себе нагадує дівчат з робіт Роя Ліхтенштейна і портрети Мерилін Монро. У неї яскраво червоним нафарбовані губи, наклеєні вії і вона одягнена в дусі тих жінок, чиї образи з реклами 1950-х копіював поп-арт. На третій фотографії зображена модель, чия зовнішність, одяг і навіть поза відсилають нас до портрета Мерилін, створеному Енді Уорхолом. Збіг є в кольоровій гамі, в тому як кольори на фотографії переходять один в одного.
Використання стилю поп-арт тут показує, що вже протягом певного періоду часу Lavazza дарує вам насолоду відмінним кави, коли ви його п'єте ви як-би занурюєтеся в красиве життя середини XX століття. Основною ідеєю Lavazza стало те, що це не просто каву, але насолоду, яскраве і вишукане.
Компанія McDonald s також постійно використовує стилістичні прийоми поп-арту в своїй рекламі, наприклад, реклама безкоштовного wi-fi у всіх ресторанах швидкого харчування. Тут знак бездротової мережі позначений картоплею фрі, на яскраво червоному тлі. Від поп-арту тут запозичено яскраве колірне рішення, мінімалізм і використання продукту, як кошти, щоб викласти певний знак. Авторами даної роботи є австралійський агентство DDB Sydney. Таким чином вони обіграли слова «fry» і «free».
Ще однією успішною кампанією використала стилістику поп-арту стало використання техніки, схожої роботам Роя Ліхтенштейна для реклами лімітованої лінії парфумів «Be Delicious Pop Art Limited Edition» від DKNY. Тут дівчина, дивиться на глядача, надкусивая яблуко, на передньому плані розташовуються флакони духів, у формі яблука. Крім того, з картинами Ліхтенштейну зображення ріднить ще й невеличкий текст, який як би вимовляє героїня «Take a bit out of life!». Також були випущені комікси, які розповідали історію про справжню жительці Нью-Йорка, вміло користується благами мегаполісу і духами від DKNY.
Мені здається, що це дуже вдалий приклад того, як використовується стиль поп-арт в рекламі в сучасному світі. Так як бренд Donna Karan New York спочатку асоціює себе з духом Нью-Йорка, що видно з назви. Тут це підкреслено відразу двома символами: перше - це яблуко, символ міста Нью-Йорк, друге - це поп-арт, який отримав свій розвиток саме в Нью-Йорку і також став одним з його символів.
Реклама і комікси були намальовані Бредом Хамманом, відомим нью-йоркським творцем коміксів і продовжувачем традицій поп-арту.
На мій погляд, на сьогоднішній день можна виділити 2 основних види використання стилю поп-арт в рекламі.
Перше - це пряме запозичення творів поп-художників для використання їх у рекламі. Прикладом може служити принти Orbit початку 2008 року, розроблені агентством Mark BBDO. На них зображені відомі твори мистецтва, що зображують їжу, на яких хтось відкусив якусь частину. Слоган був наступним: «After any meal -« Після будь-якого прийому їжі », а зверху розташоване зображення жувальної гумки. Крім знаменитого «Банана» Енді Уорхола кампанія використовувала Картину Джузеппе Арчімбольдо «Осінь».
Друге - стилізація під поп-арт, коли використовуються лише елементи стилю, а не готові твори. Сюди ж можна віднести використання авторських прийомів відомих
Друге-це використання окремих прийомів і елементів мистецького стилю поп-арт або стилізація «під поп-арт».
Цей спосіб є більш поширеним, оскільки дає більше можливостей для застосування стилістики поп-арту.
Наприклад, рекламна кампанія для автомобілів Mazda 2005 року, яку створило агентство Primary Saatchi amp; Saatchi, в якій використовувався фірмовий стиль Енді Уорхола. Автомобіль Mazda був виконаний у тій же кольоровій гамі, що й в «Мерилін Монро» Енді Уорхола 1967 року.
Ще одним при...
