організації рекламної діяльності є складання тимчасового графіка розміщення реклами протягом року з урахуванням факторів сезонності та очікуваних кон'юнктурних змін.
Мета проведення рекламних кампаній ТОВ «Ломбард - Геліос» - зміцнення іміджу підприємства і стимулювання продажів продукції, а також доведення до потенційного споживача інформації про нові товари і системах знижок.
З усього вищесказаного випливає, що головними критеріями оцінки ефективності роботи в маркетинговій діяльності ТОВ «Ломбард - Геліос» слід вважати:
- якість, своєчасність і глибина проведених робіт з аналізу кон'юнктури ринку і, як наслідок, точність розробки прогнозів обсягу реалізації по основних видах товарів і групам виробів на коротко-, середньострокові періоди;
- здійснення пошуку споживачів основних видів продукції та освоєння нових ринкових ніш;
- якість і своєчасність виконання робіт у сфері розробки пропозицій з планування та/або вдосконаленню асортименту, організації товароруху, реклами, включаючи формування іміджу підприємства, паблік рілейшенз і програм зі стимулювання збуту відповідно до затверджених планів робіт ( планами продажів).
У Відповідно до представлених даних організація планує досягнення певних цілей для реалізації рекламної кампанії.
Основна мета проведення рекламної кампанії ТОВ «Ломбард - Геліос» - це, перш за все, отримання зростання обсягів прибутку і виручки компанії.
На рис. 3.1 представлена ??взаємозв'язок основних цілей рекламної кампанії ТОВ «Ломбард - Геліос» і планованих видів рекламної діяльності.
Малюнок 3.1 - Взаємозв'язок основних цілей рекламної кампанії ТОВ «Ломбард - Геліос» і планованих видів рекламної діяльності
Рекламна ідея для ТОВ «Ломбард - Геліос» полягає в розробці напрямів стимулювання збуту товарів і послуг компанії. Стратегія рекламної кампанії складається з кількох елементів (рис.3.2).
Проведення рекламної кампанії передбачає розробку рекламної програми як позначення найбільш загальних підходів та напрямів рекламних дій, а також плану як документа, деталізуючого програму по термінах і конкретним виконавцям.
Рекламна програма складається з наступних основних елементів:
Проведення маркетингових досліджень;
Стратегічне планування;
Вироблення основних тактичних напрямків;
Визначення поєднання комплексу традиційних, інноваційних і творчих підходів.
Рисунок 3.2 - Елементи стратегії рекламної кампанії ТОВ «Ломбард - Геліос»
У план рекламної кампанії можуть бути включені такі основні питання:
постановка цілей та їх деталізація в задачах;
визначення цільової аудиторії;
визначення взаємозв'язків із зовнішнім середовищем і рівня трансакційних витрат;
виділення об'єктів рекламування;
виявлення головних аргументів рекламного впливу;
вибір комплексу засобів реклами і конкретних видів, форм і текстів рекламних звернень;
розробка відповідної рекламної атрибутики, увязанной з фірмовим стилем;
визначення місць, частоти. Інтенсивності та масажуванні рекламних впливів;
розробка заходів щодо забезпечення якості рекламної діяльності, її інформаційного забезпечення і ув'язці з діяльністю ЗМІ та паблік рилейшнз;
визначення часових етапів життєвого циклу рекламної кампанії - її початку, поглиблення, досягнення піку, ослаблення та завершення, з можливим початком наступного циклу;
твердження конкретних виконавців та учасників, розподіл функцій і ресурсів між ними з урахуванням етапів кампанії;
розробка бюджету кампанії, тобто визначення загальної суми витрат та їх розподіл за окремими статтями, напрямам, рекламним засобам та учасникам;
розробка методики визначення ефективності рекламної кампанії і виявлення відповідних критеріїв;
розробка заходів щодо створення зворотного зв'язку, діалогового режиму, реалізації регулюючих і координуючих впливів і різних форм контролю.
Планування рекламної кампанії здійснюється в кілька етапів:
Етап 1. Визначення цілей (завдань). Цей процес можна розділити на дві стадії. На першій керівництво ТОВ «Ломбард-Геліос» визначає, що повинна зробити реклама для організації. На другій стадії процесу визначення рекламної мети вивчається питання «подачі» товару: якими рекла...
