кожен бажаючий під час відкритих екскурсій по компанії.
. 3.2 Інтернет-проекти відділу з реклами та зв'язків з громадськістю в ГК «Розмах»
Окремим великим проектом, який у свою чергу ділиться на ряд підпроектів, є проведення інтернет акцій і конкурсів із залучення уваги різних цільових груп до діяльності компанії, а також іншим великим проектам (Агентству актуальної інформації «Телеграф», «Карпівки», «ART1»), що мають до ГК «Розмах» пряме відношення.
Серед останніх реалізованих заходів можна виділити конкурс, стимулюючий громадськість активно «співпрацювати» з «Агентством актуальної інформації« Телеграф ». Суть проведеного конкурсу полягає в тому, що кожен охочий, який виконав ряд завдань від «Телеграфа», автоматично стає потенційним кандидатом на прийняття участі в зйомках нової частини «Зоряних Воїн», намічених на цей рік.
Згідно з умовами конкурсу, головна чоловіча і головна жіноча роль чекає тих, хто, перший виконавши всі необхідні завдання, отримає шанс поїхати на кастинг до Великобританії і там доведе, що саме він повинен виконати заголовну роль в гучному на весь світ блокбастері. Ще один захід, реалізоване конкретно під «ГК Розмах», своїм пріоритетним завданням ставить пошук молодих талантів, знання і компетенції яких відповідають критерію відбору, установленим керівництвом ДК «Розмах».
Для цього потенційному кандидатові потрібно підписатися на офіційну сторінку компанії «В контакті», ознайомитися з умовами конкурсу та заповнити анкету.
На другому етапі вцілілим учасникам потрібно буде виконати завдання від президента компанії, за результатами якого 4 кандидата отримають працевлаштування в компанії і річну премію 600000 рублів.
Для просування такого роду акцій ГК «Розмах» задіюються всі можливі інтернет ресурси. Скажімо, просування конкурсу для «Агентства актуальної інформації Телеграф» здійснюється за допомогою усіх партнерських сайтів фірми, всіляких соціальних мереж, включаючи «Однокласники», «Facebook», Twitter і LinkedIN.
У блогах і форумах інформування про акції поширюється через коментарі власних блогерів, що часто є позаштатними співробітниками компанії. Активно застосовується таргетингової реклама, а також реклама в спільнотах «В контакті». Доповнює вищевказані інструменти просування контекстна реклама в «Яндекс» і «Google».
Подібний синергетичний підхід призводить до того, що за час кампанії охоплюється максимально можливу кількість різнопланової цільової аудиторії.
. 3.3 Антикризові проекти відділу з реклами та зв'язків з громадськістю в ГК «Розмах»
Взагалі кажучи, інтернет напрямок, за своєю суттю, цілком можна розглядати в якості повноцінного проекту. Особливо чітко вимальовується одне його напрямок - антикризові комунікації в «онлайн середовищі». Курируються вони безпосередньо директором з реклами та зв'язків з громадськістю, а не інтернет-маркетологом, що на перший погляд може здатися більш логічним. Хоча б вже цей аспект дає вагому підставу виділити зазначене напрямок в самостійний проект.
Зупиняючись на антикризових інтернет комунікаціях докладніше, можна відзначити, що до них відноситься робота в соціальних мережах, форумах і блогах (на сьогоднішній день робота в блогосфері обмежується найпопулярнішим у російського користувача ресурсом - livejournal). Як зазначалося вище, координується напрямок директором з реклами та зв'язків з громадськістю.
Однак уся щоденна (рутинна) робота, така як аналітика звітності блогерів за заданий період, роз'яснення блогерам короткострокових та середньострокових завдань, а також контроль за їх виконанням - повністю відноситься до компетенцій PR-менеджерів.
Не викликає сумніву той факт, що розвиток напрямку антикризових інтернет комунікацій при незмінності взятого відділом курсу продовжиться.
Зокрема, планується:
· розширення штату блогерів;
· більш агресивна робота в соціальних мережах;
· збільшення кількості блогів і форумів, з присутніми на них «власними блогерами»;
Для цього вже сьогодні компанією виділяються непогані кошти і відомо, що ця сума буде тільки рости.
Важливим відгалуженням антикризових комунікацій також є робота з думками на всіляких порталах, де фігурує ГК «Розмах», на яких співробітники (колишні і нинішні), а також партнери обговорюють якість надаваних компанією послуг.
Таким чином, основоположним напрямком діяльності ГК «Розмах» є допомога інвесторам і будівельним компаніям в реалізації їх проектів, як в умовах щільної міської забудови, так і в разі освоєння ними старих п...
