нтною середовищем і відсутністю або недостатністю товарів-конкурентів.
Тому хоча дана методика і застосовується на практиці, вона не має серйозного наукового обгрунтування, а отримані результати відрізняються низькою вірогідністю.
Для підвищення достовірності результатів оцінки конкурентоспроможності необхідний комплексний підхід з урахуванням всіх критеріїв, визначають конкурентноздатність товарів. Такий підхід характерний для методик, наведених далі.
2. Визначення комплексного показника конкурентоспроможності за методикою Долинській М.Г. і Соло-вьевой І.М. згідно якої розрахунок конкурентоспроможності здійснюється через кілька послідовних операцій.
2.1. Визначення одиничних показників конкурентоспроможності (q.) як відношення величини 1-го параметра для аналізованого товару (Р) до величини 1-го параметра базового зразка (Р 10 ).
В
2.2. З формул (1) і (2) вибирається та, згідно якій зростання показника відповідає поліпшенню параметра показників. Далі розраховують групові показники (індекси) конкурентоспроможності (I mn ), які характеризують відповідність товару потреби в ньому.
В
де п - число технічних параметрів, беруть участь в оцінці;
a i - вага г-го параметра в загальному наборі;
q i - одиничний показник по г-му технічному параметру;
I mn - груповий показник конкурентоспроможності за споживчими параметрами не має перевищувати 100%.
2.3. Розрахунок рівня конкурентоспроможності (К) за допомогою групових показників по одній групі параметрів:
В
де I mn (1), I mn (2) - показники конкурентоспроможності | для першого і другого товарів-конкурентів.
2.4. Розрахунок групових показників конкурентноздатності по (Економічним критеріям, які характеризуються через витрати споживача на придбання, післяпродажну діяльність та експлуатацію (споживання) товару протягом усього терміну служби (придатності).
2.5. Визначення інтегрального показника конкурентоспроможності (К) товару стосовно зразком (базового товару) за формулою:
В
де С - груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами.
Перевагою зазначеної методики є комплексний підхід при оцінці конкурентоспроможності, а недоліком - відсутність обліку ступенем значущості різних споживчих і економічних параметрів. Крім того, недоцільно виділяти окремо нормативні та технічні показники, так як це одна група показників. Нормативні показники регламентуються стандартами та іншими документами. В основному вони представлені технічними вимогами, які нормуються в особливому розділі стандартів "Технічні вимоги до якості". p> Ця методика з усіх споживчих показників враховує тільки якість, але не враховує інші основоположні характеристики товарів, зокрема асортиментну характеристику, що не дозволяє використовувати її для оцінки конкурентоспроможності міжродових, міжгрупових | і міжвидових товарів-конкурентів. Однак, незважаючи на зазначені недоліки, ця методика дає більш достовірні результати, ніж перша.
3. Методика оцінки інтеграційного показника рівня конкурентоспроможності запропонована Андрєєвої О.Д. і передбачає наступні операції.
3.1. Розрахунок ціни споживання (Ц П ), яка складається з ціни ринку і витрат, пов'язаних з експлуатацією виробу в період його життєдіяльності:
Ц П =
де Ц 1 - ціна ринку;
Р 2 - витрати на транспортування;
З 3 - вартість установки;
З 4 - вартість зберігання;
З 5 - вартість технічної інформації та іншої до-кімнатці;
P 6 - витрати з обслуговування виробу;
Р 7 - Витрати на паливо та електроенергію;
P 8 - витрати на ремонт;
Про 9 - Оплата податків, митних витрат і зборів;
З 10 - вартість страхування;
З 11 - вартість утилізації.
3.2. Розрахунок показника конкурентоспроможності (К):
В
де Q - якість товару;
С - якість післяпродажного обслуговування або сервісу.
3.3. Визначення рівня конкурентоспроможності як відносного показника, що відображає відміну аналізованого товару від товару-конкурента по ступеня задоволення конкретної суспільної потреби.
Всі параметри, що характеризують рівень конкурентоспроможності, Андрєєва О.Д. поділяє на три групи: нормативні (патентна чистота, відповідність стандартам і нормам), технічні та економічні. Облік норма-тивних параметрів пропонується забезпечити шляхом введення спеціального показника, який відповідає обов'язковим нормам і стандартам (при відповідності показник дорівнює 1, при ніс...
