ми йде на просуванні категорії і тільки чверть - на саму марку. Також В«НестлеВ» приділяє увагу якістю свого морозива і поставляє в магазини морозилки. Однак у компанії Не такі хороші морозилки, як у В«ІнмаркоВ». Зокрема вони програють їм в оформленні, воно у них, за словами генерального директора компанії В«ІнмаркоВ» Дмитра Докіна, В«класичне, все чинно і благородно, як на цвинтаріВ». p> Компанія "Інмарко", вступивши до Союзу морозива Росії, розглядає можливість об'єднання зусиль з найбільшими виробниками морозива, для того, щоб стимулювати істотне зростання ринку морозива в умовах посиленої конкуренції з боку товарів-замінників (пиво, снеки, кондитерські вироби). У тому числі для інтегрування зусиль операторів ринку морозива і галузевих організацій з метою формування культури споживання морозива в Росії. Також однією з цілей вступу "Інмарко" в Союз виробників морозива стала необхідність отримання інформації по галузі, що відбиває реальні факти. По-перше, інформація про обсяги виробництва в Росії, так як у ЗМІ деякі виробники показують віртуальні показники, не мають відношення до дійсності. По-друге, інформації про вільних виробничих потужностях, так як компанія має певний інтерес до розширення свого виробництва.
Для характеристики діяльності конкурентів і самої компанії В«ІнмаркоВ», заповнимо таблицю, наведену в Додатку 1. Конкурент А - це компанія В«РамзайВ», конкурент Б - це компанія В«НестлеВ». p> За результатами даного тесту, компанія В«ІнмаркоВ» займає місце лідера і може з оптимізмом дивитися в майбутнє. Однак є й деякі слабкі сторони в нинішньої діяльності компанії. p> перше , вона переважно діє на тих же сегментах, що і її конкуренти. Необхідно провести додаткове дослідження потреб споживачів в морозиві класу В«люксВ» і В«преміумВ», і зайнятися виробництвом необхідної для даного сегмента продукції.
друге , компанія рекламує свою продукцію тільки в добре освоєних регіонах на місцевих каналах телебачення. У Москві ж, товар практично не рекламується, так як лідируюче положення в столиці по наявності збутових точок займає компанія В«РамзайВ» (800 точок продажів). Необхідно поширювати не тільки морозилки з вказаними на них марками виробленого морозива і логотипом компанії, але і рекламувати хоча б нові марки морозива на телебаченні. Хоча це і збільшить витрати на рекламу, але це може принести і великі дивіденди в майбутньому.
За результатами тесту компанія В«НестлеВ» теж є одним з лідерів галузі, але в перспективі втрачає свої позиції. Одна з причин цього це те, що у компанії спостерігаються поступово збільшуються витрати на рекламу, причому Вѕ виділених ресурсів йде на просування категорії товару, а не самої марки. Така реклама просто збільшує споживання морозива, але не завжди саме даної компанії. p> За результатами тесту, компанія В«РамзайВ» теж є одним з лідерів галузі. Однак досягнуто це лідерство не шляхом поліп...
