ща підприємства, досліджує кон'юнктуру ринку фармацевтичних товарів і послуг ; досліджує потреби і запити потенційних споживачів, виявляє можливі споживчі сегменти ринку, можливих конкурентів і постачальників, вивчає асортимент пропонованої ними продукції, цінову політику цих підприємств; визначає місткість ринку і ступінь захоплення ринку підприємствами-конкурентами і характер конкуренції.
Якщо підприємство здійснює зовнішньоекономічну діяльність або імпорт продукції в інші країни, то можливе створення відділу (сектору) по роботі з імпортною (експортного) продукцією. Робота цього відділу полягає у виявленні реальних постачальників імпортних лікарських препаратів, аналізі номенклатури, асортименту та цін, умов поставок. Цей відділ займається реєстрацією препаратів, укладанням контрактів з інофірмами, розмитненням одержуваного товару. Сектор імпортної продукції займається аналізом фірм, розташованих на території Росії, але пропонують імпортну продукцію, і асортименту пропонованих ними лікарських препаратів. p> Аналогічним чином створюється служба маркетингу на фармацевтичних підприємствах, а також інших фірмах, які займаються виробництвом і реалізацією власних лікарських препаратів. Різниця полягає в тому, що відділ маркетингових досліджень займається ще і пошуком постачальників сировини та допоміжних матеріалів для виробництва, а також аналізує асортимент не тільки конкурентів-виробників, але і конкурентів - оптових торговців. p> В аптечній мережі функції маркетингу доцільно покладати на одного з заступників керівника аптечного закладу. Він самостійно займається пошуком можливих постачальників фармацевтичної продукції, обгрунтовує вибір найбільш вигідного постачальника або посередника залежно від пропонованого ними асортименту продукції та оптових цін. Передбачається також виконання цим фахівцем інших функцій маркетингу в масштабах діяльності аптеки. [9]
В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В В
2.2. Склад і функції відділу маркетингу аптечної мережі В«Доктор СтолетовВ»
Кожна аптечна мережа повинна мати свого маркетолога, але тільки деякі дуже великі мережі можуть дозволити собі утримувати відділ для виконання всього спектру робіт, включаючи дослідження. Основна функція відділу маркетингу середньої компанії - постановка цілей і завдань дослідження, впровадження маркетингової стратегії підприємства, збір та обробка поточної інформації. Основна функція маркетолога малої фірми - постановка цілей і завдань дослідження, впровадження маркетингової стратегії підприємства. p> Розмір відділу маркетингу дуже сильно залежить від розміру та сфери діяльності самого підприємства. Чим більше у вас асортимент товарів, чим більше конкурентів, чому велику роль відіграє реклама, тим більш численною повинен бути внутрішній відділ маркетингу. Кожній компанії має сенс вдаватися до послуг зовнішніх аналітиків. p> У структурі аптечної мережі "Доктор Столєтов" (ЗАТ "Еркафарм") відділ маркетингу є одним з провідних. У д...
