fy"> Якщо рекламні тексти і будуються за одним і тим же правилам, вони все ж різняться і мають часом абсолютно різні форми. Далі розглянемо класифікацію рекламних текстів. br/>
2.2 Класифікація рекламних текстів
Існують безліч способів класифікації рекламних текстів, серед яких можна виділити три найбільш традиційних, заснованих на таких критеріях: рекламований об'єкт; цільова аудиторія; ЗМІ-рекламоносій.
Класифікація рекламних текстів по об'єкту реклами заснована на систематизації різних груп рекламованих предметів, як-то: косметика, одяг, автомобілі тощо, що дозволяє позначити концептуальну структуру сучасної реклами. Дана класифікація дозволяє також відповісти на такі важливі питання, як: що найбільш часто стає предметом реклами; наскільки вибір рекламованих товарів і послуг універсальний; в якій мірі концептуальний ряд рекламованих предметів культуроспеціфічен - всі ці питання надзвичайно важливі. p align="justify"> Тематичний аналіз реклами показує, що до числа найбільш часто рекламованих товарів відносяться предмети косметики та парфумерії, продукти харчування та лікарські препарати, побутова техніка, одяг, автомобілі. Можна сказати, що цей концептуальний набір універсальний для рекламного ринку будь-якої країни. Разом з тим, незважаючи на загальний процес глобалізації рекламного ринку, тематична структура реклами культуроспеціфічна: зміст реклами в кожній окремій країні характеризується рядом помітних відмінностей, що відображають особливості суспільного розвитку саме в даному культуролінгвістіческом ареалі. Однією з ілюстрацій цього положення може служити поступове витіснення з ринку західних країн реклами алкоголю та тютюнових виробів, як шкідливої вЂ‹вЂ‹для здоров'я продукції. Так, відповідно до рішення британського уряду до кінця 2000 р. у Великобританії повністю заборонена реклама сигарет, настільки звична для російського споживача і приносить чималий дохід, як фірмам-виробникам, так і засобів масової інформації:
Legislation to ban tobacco advertising in Britain before the end of the year and phase out all sponsoring of sporting events by 1006 was heralded by the government yesterdays as the toughest attempt yet to defer smoking in Europe.campaigners welcomed the draft plans to implement a Brussels directive more speedily than the rest of the European Union, but they were attacked as misguided by tobacco manufacturers amid warning of thousands of jot losses in the industry.
The proposed new laws would ban all forms to tobacco advertising from December 10, the fist adversary of the White Paper in which the government foreshadowed them last year.
The Daily Telegraph, 18 June 1999
Рекламний текст намагається передати властивості рекламованого продукту, як за допомогою образів, так і з...
