Чи відповідають ці образи, навіяні рекламою, дійсної репутації цих об'єктів? p align="justify"> Чи адекватні вказуються в рекламі властивості товару тому образу, який складається у покупця? p align="justify"> Чи важливі ці властивості для потенційного покупця? p align="justify"> Чи вірно сприймає адресат реклами сенс зображення (ілюстрації) у даному рекламному матеріалі? p align="justify"> Чи правильно сприймається зміст тексту? p align="justify"> Чи збирається адресат реклами вчинити дію, до якого закликає реклама? p align="justify"> Хто винен у несприятливої вЂ‹вЂ‹реакції - адресат або рекламне послання? p align="justify"> Опитування ведуть індивідуально, щоб уникнути В«ефекту зараженняВ», коли люди наслідують у відповідях один одному. p align="justify"> Якщо оголошення публікується в якомусь друкованому органі, то ефективність реклами визначають, отримавши відповіді на наступні питання:
Скільки читачів даного органу сприйняли рекламу? p align="justify"> Скільки осіб з них і коли купили дані товари? p align="justify"> Скільки читачів іншого друкованого органу, де реклама не публікувалася, купили даний товар і коли? p align="justify"> Опитувані групи повинні бути, природно, порівнянні за найважливішим соціологічним характеристикам. Для можливо більшої чистоти експерименту його проводять у різних містах з приблизно однаковим складом населення, публікуючи оголошення в місцевій газеті одного міста і не публікуючи в іншому. Якщо оголошення потрапляє на очі 30% читачів (30-відсоткова читаність), то, регулярно розміщуючи оголошення, можна збільшити продажі приблизно на 15% порівняно з товарами, які не рекламуються або рекламуються від випадку до випадку. p align="justify"> Багато рекламістів приділяють увагу порядку значущості окремих рекламних засобів. Перелік цих коштів обширний, тому рішення такого завдання справа досить складна. Про це свідчить і нечисленність публікацій на дану тему. p align="justify"> Деякі показники відповідних рекламних засобів з точки зору часу, масштабу дії, асортименту мають більше значення, ніж інші. Визначення місця рекламного засобу може полегшити шкала значущості, за якою порівнюються показники і встановлюється, який з них є більш вагомим, виходячи з даної рекламної мети. p align="justify"> Кожен елемент дієвості реклами можна оцінювати за допомогою системи балів. Дієвість можна визначати і на основі декількох однорідних або різнорідних критеріїв. Залежно від отриманих результатів можна продовжити аналіз рекламної акції (засобів, елементів, критеріїв) і на цій основі провести необхідні заходи. p align="justify"> Встановлена ​​черговість рекламних засобів за ступенем їх дієвості в конкретної рекламної акції, зрозуміло, не позбавлена ​​недоліків. Розрахунки, які наведені тут, в практиці є поодинокими. Але запропоновані прийоми дозволяють контролювати всі етапи рекламної діяльності. Певною мірою вони поєднуються з методами подальшої оцінки дієвості реклами. p ali...
