бляти покупки.
Цілі нової рекламної політики ТОВ «Будмонтаж» повинні поєднувати в собі формування сприятливого образу фірми, та інформування потенційних клієнтів про особливості та переваги послуг компанії, а також реклама повинна виділяти ТОВ «Будмонтаж» серед конкурентів і привертати увагу.
Цілі проведеної рекламної політики:
формування сприятливого образу фірми;
поширення інформації про товари компанії;
підвищення його популярності до 50% серед населення.
Для розробки нової рекламної політики і стратегії ТОВ «Будмонтаж», доцільно використовувати різні засоби масової інформації, але якісь більшою мірою, якісь - меншою (за рейтингами і тематикою).
Радіо. Важливим засобом реклами послуг компанії є радіо. При невисоких цінах воно має високу ефективність, тому що у радіостанцій велика аудиторія, причому категорія слухають радіостаніціі збігається з цільовою аудиторією. У Москві віщає досить багато різних радіостанцій, але найпопулярнішими є «Авто Радіо», «Радіо Гумор» і «Ехо Москви».
Як показав аналіз отриманої в результаті маркетингових досліджень інформації наші споживачі-люди з достатком середнім і вище середнього. Багато з них мають особисті автомобілі і не користуються громадським транспортом.
У зв'язку з цим, пропонується перерозподілити рекламний бюджет і не розміщувати рекламу в громадському транспорті. Вивільнені кошти вкласти в рекламу на «Авто радіо», тому по рейтингах популярності воно займає лідируюче місце серед автовласників.
Наступним видом засобів масової інформації, який планується використовувати для проведення рекламної кампанії ТОВ «Будмонтаж», є преса. Вона включає в себе дві частини: газети і журнали. Переваги і тих, і інших були розглянуті вище. Тому зараз стоїть охарактеризувати відповідні для проведення рекламної кампанії періодичні видання.
перше, газети. Це можуть бути популярні в Москві «Московські новини», «Комерсант Daily». Тираж цих видань досить великий, тому ймовірність того, що оголошення побачить велика кількість потенційних споживачів дуже висока.
«Торгово-промислові відомості» і журнал «Все для дому» мають низьку оцінку престижності і при опитуванні споживачів товарів ТОВ «Будмонтаж» було встановлено, що жоден з респондентів не читає ці засоби масової інформації.
Пропонуємо не розміщувати рекламу фірми у цих засобах масової інформації. Говорячи про журналах, потрібно відзначити, що найбільш ефективною буде реклама в спеціалізованих журналах.
Крім цього, можна розмістити оголошення в спеціалізованих щотижневих виданнях, що публікують пропозиції та попит на товари.
Найбільш популярними виданнями є «Пульс цін», «Товари та ціни». Такі видання спрямовані, насамперед, на інформування підприємств і організацій - а це так само цільова аудиторія рекламної кампанії. Швидко набирає популярність засобом реклами є Інтернет. Інтернет-реклама полягає в публікації електронних оголошень на найбільш популярних сайтах, або на сайтах тематики, аналогічної рекламованим послуг.
Раніше ТОВ «Будмонтаж» Інтернет в рекламних цілях не використовувало.
Розглянемо переваги...
