і недоліки основних засобів реклами для того, щоб вибрати оптимальні. Для цього порівняємо різні радіостанції, газети і журнали.Такім чином, після проведення аналізу засобів, за допомогою яких буде проводитися рекламна кампанія організації можна планувати подальші дії.
Охоплення увазі, яка кількість людей за один контакт зможе ознайомитися з рекламним зверненням. Для радіо це загальне число слухачів, які стикаються з рекламним зверненням, тобто 5000000 чоловік. Для газети охоплення включає два компоненти - тираж і ступінь передачі (скільки разів кожен екземпляр потрапляє до нового читачеві).
Так, наприклад, один примірник газети «Московські новини» читають приблизно 3 людини. Охоплення в м.Москва буде 300 000 прим. * 3 чол. =900 000 чоловік. Частота появи визначає скільки разів, повинен мати справу з появою реклами середній представник цільової аудиторії.
Частота появи складе 6 раз в 4 тижні, тобто 1 раз в 1,5 тижні людина повинна побачити чи почути нашу рекламу. Для інформує реклами цього достатньо.
Широта охоплення і частота появи вибраних засобів масової інформації представлена ??в таблиці 6.
Таблиця 6-Характеристика широти охоплення і частоти появи реклами в обраних засобів масової інформації
Засоби масової інформацііШірота охватаЧастота появленіяЖурнал «Пульс цін» 6000 0008Журнал «Будівництво та ремонт» 6000 0008Радіостанція «Ехо Москви» 7000 0005Газета «Московські новини» 900 0001,5 Журнал «Облаштування і ремонт »1800 0001Газета« Торгово-промислові відомості »30 0000,25 Журнал« Все для дому »60 0000,25 Журнал« Будуємо самі »45 0000,25 Журнал« Товари і ціни »1200 0001
Для оцінки причин, що обумовлюють ефективність реклами ТОВ «Будмонтаж», зазвичай використовуються наступні критерії, що характеризують окремі напрямки дослідження ефективності реклами, а саме: впізнаваність, здатність згадати рекламу та інші.
Вивчення ступеня впізнаваності реклами ТОВ «Будмонтаж» полягає у визначенні, чи в змозі респондент дізнатися рекламу, яку він бачив якийсь час назад. Для цього компанія підготувала анкету-запитальник (Додаток А).
У процесі планування визначимо витрати на рекламу. Існують два способи визначення витрат.
За першим способом спочатку розробляють план рекламних заходів, а потім підраховують необхідні грошові кошти.
При другому способі витрати на рекламу встановлюються у вигляді певного кредиту, відраховують від товарообігу. У ТОВ «Стройіонтаж» планування рекламних витрат проводять за першим способом.
Витрати на рекламу визначаються залежно від встановлених розцінок на неї в засобах масової інформації. Податок на рекламу визначається множення вартості рекламних послуг на ставку податку у відсотках до вартості рекламних послуг (5%).
Таким чином, для організації більш ефективної діяльності на ринку фірма має потребу в перерозподілі витрат на рекламу і в додаткових витратах.
Таблиця 7 - Кошторис витрат на рекламну кампанію
Вид рекламиСумма, тис.руб.Реклама в торговому підприємстві і PR450Реклама на щитах і транспарантах в городе3570Реклама на радіо3230Реклама в журналах і газетах3950Стімулірованіе сбита950Реклама в мережі Інт...
