магається підкреслити, поглибити їх. Потім вносяться практично непомітні, але дуже значимі елементи, які починають поволі впливати на наше сприйняття даної події. І, нарешті, глибинне вплив на наші життєві цінності з метою їх абсолютної зміни аж до протилежних. p align="justify"> Існує безліч методів маніпуляції масовою свідомістю. Наприклад, такі методи, як дроблення і локалізація. Коли, наприклад, найцікавіший матеріал журналу розділений на кілька частин, які розкидані по всьому номером. Таким чином, читач змушений переглядати весь журнал, в тому числі і рекламні вкладки. У телефільмі рекламні вкладки постійно перебивають сюжет на найцікавішому місці, але так як глядач прагне побачити розв'язку, він змушений дивитися і рекламу. А маніпуляція в сфері шоколаду відбувається за рахунок яскравої, зручної упаковки, знижки, подарунки і т.д.
В принципі всі способи маніпулювання свідомістю спрямовані на те, щоб домогтися нейтралізації дії критичного аналізу інформації цільової аудиторії.
Поняття ефективності реклами містить у собі одночасно такі неоднорідні по змісту поняття, як економічний ефект, психологічний і соціальний ефект, що виражається в певному впливі на все суспільство в цілому (зокрема, вплив на формування смакових переваг людей, їх поглядів і понять про різні моральних і матеріальних цінностях).
Ефективність рекламної кампанії оцінюється за ступенем досягнення контрольних показників обсягу продажів, частки ринку, ступеня поінформованості і переваг покупців, тобто досягнення всіх планованих цілей і завдань.
3.2 Стимулювання збуту в просування товару
Перше, що потрібно взяти до уваги при виборі способів просування товару будь-якої організації - тип ринку, на якому працюють. На ринку споживчих товарів найбільш ефективним видом просування є реклама, далі йде стимулювання збуту, персональні продажі і формування громадської думки. На ринку товарів промислового призначення відносна значимість видів просування дещо інша Додаток В.
Стимулювання збуту - це короткострокові спонукальні засоби, спрямовані на прискорення або збільшення продажу окремих продуктів.
Якщо реклама наводить аргументи на користь покупки товару, то стимулювання збуту пояснює, чому це треба зробити негайно.
Стимулювання збуту сприяє:
Гј успішному проникненню на ринок нового товару;
Гј формуванню прихильності до вашого товару;
Гј короткостроковому збільшенню обсягів продажу та зниження товарних запасів;
Гј збільшенню частоти здійснення покупок;
Гј
