на ринку товарів споживчого призначення. Найбільша увага приділяється участі у спеціалізованих виставках і ярмарках. p align="justify"> Розглянемо заходи, необхідні для просування продукції ВАТ В«ЗСМКВ». p align="justify"> Для підвищення довіри до продукції ЗСМК і поліпшення іміджу підприємства, необхідно вжити дій з удосконалення.
Методи рішення:
- розміщення інформації у фахових журналах:
1) новинні матеріали (щомісяця);
) публікація іміджевих статей;
- розміщення інформації в місцевих ЗМІ;
- популяризація нагород, дипломів та призів;
- участь у щорічних спеціалізованих виставках-ярмарках.
9.2 Розрахунок загального бюджету на просування
Для розрахунку бюджету на рекламу будемо використовувати метод визначення обсягу рекламного бюджету у відсотках до обсягу збуту.
У цьому методі рекламний бюджет оцінюється відносно реально існуючого на даний момент обороту:
E A = k? S 0 ,
де E A - рекламний бюджет (витрати на рекламу), руб.; - склався на ринку (або в самій фірмі) показник відрахувань на рекламу щодо обсягу продажів,%; 0 - оборот фірми на момент оцінки рекламного бюджету, руб;
Оборот ВАТ В«ЗСМКВ» у 2007 році склав 6000000000 руб. Склався на ринку металопрокату показник процентного відрахування на рекламу від обороту дорівнює 0,45%. Тоді рекламний бюджет становитиме:
Е А = 6000000000 руб. В· 0,0045 = 2 700 000 руб.
З розрахунку випливає, що витрати на просування досить великі в грошовому вираженні.
10. Планування та організація виконання маркетингової програми
.1 Загальні концепції планування маркетингу
Під плануванням маркетингу розуміється логічна послідовність окремих видів діяльності і процедур з постановки цілей маркетингу, вибору стратегій маркетингу та розробці заходів з їх досягнення за певний період виходячи з припущень про майбутні ймовірних умов виконання плану, тобто це діяльність з розробки різних видів плану маркетингу. Ця діяльність є елементом більш загального поняття - системи планування маркетингу, що включає крім розробки плану маркетингу також його реалізацію і контроль. Планування маркетингу в різних організац...
