витку бренду В«ПростоквашиноВ»:
1. Створення нового, відмінного від всієї лінійки молочної продукції, товару - молочного шоколаду В«ПростоквашиноВ», виконаного в тому ж стилі оформлення упаковки, що й інші продукти цієї марки .
2. Зміна бренду В«завширшкиВ»: пропонується створити молочні коктейлі В«ПростоквашиноВ» з натуральними шматочками фруктів; розширити асортимент згущеного молока.
Висновок
Ми живемо в так званому В«суспільстві споживанняВ». Навколо нас - товари та послуги, легкодоступні, питання тільки в тому, чи є у нас достатньо часу і грошей на них. Нас з усіх боків оточують торгові пропозиції, акції, дегустації - все, що тільки можна використовувати, щоб привернути нашу увагу. Комусь це з успіхом вдається, комусь - ні. Так ми для себе обираємо найсильнішого продавця або виробника, який виявився конкурентоспроможний по відношенню до інших продавців/виробникам і ефективний по відношенню до нас, споживачам. p align="justify"> Тема конкуренції та конкурентоспроможності завжди буде актуальна, оскільки завжди буде йти своєю чергою життєвий цикл товарів. Одні товари будуть з'являтися, конкурувати з суперниками, перемагати в цій боротьбі, потім втрачати свої позиції і йти з ринку. За ними прийдуть інші товари, такі ж, схожі на них або інші. p align="justify"> У цій роботі ми розглянули визначення конкуренції та конкурентоспроможності підприємств, розглянули види конкуренції. З упевненістю можна сказати, що завдання, поставлені нами на початку нашого дослідження, виконані: ми дали визначення конкуренції та конкурентоспроможності, пояснили схожість і відмінність цих термінів, потім визначили основні методи вивчення фірм-конкурентів, види конкурентної боротьби. Практична частина курсової роботи була присвячена об'єкту даної роботи - компанії В«ЮнімілкВ». Тут ми досліджували маркетингові та управлінські рішення, які дозволили бренду В«ПростоквашиноВ» стати лідером на ринку молочної продукції. p align="justify"> Нами було проведено невелике маркетингове дослідження на предмет з'ясування переваг молодих людей до 30 років на ринку молочної продукції. Був проведений порівняльний аналіз великих брендів компаній-лідерів молочної продукції - В«Будиночка в селіВ» і В«ПростоквашиноВ». У третьому розділі курсової роботи представлені можливі шляхи подальшого розвитку і просування бренду В«ПростоквашиноВ». p align="justify"> Список використаної літератури
) Термінологічний словник В«Інтелектуальна власністьВ», Москва, 2010
) Портер М. Міжнародна конкуренція. М.: 2007
) Котлер Ф. Основи маркетингу - М.: Изд-во Вільямс, 2007. - 656 с. p>) Юданов А. Ю. Конкуренція: теорія і практика. Навчально-методичний посібник. М: 1999 г.
) Музикант В.Л. Реклама в дії: історія, аудиторія, прийоми: Навчальний посібник. М: Ексмо...
