вих комунікацій із зовнішнім середовищем.
Уточнення функцій фахівців, проектування організаційних зв'язків між відділом маркетингу та ін. підрозділами ТОВ «Агропак».
Завданнями відділу маркетингу будуть:
· збір, обробка та аналіз інформації про ринок, попит на продукцію підприємства;
· підготовка даних, необхідних для прийняття рішень щодо ефективного використання виробничого, фінансового, збутового і тому подібного потенціалу відповідно до вимог ринку, формування ринкової стратегії фірми;
· розробка і здійснення ефективного впливу на покупців і ринок.
До функцій відділу маркетингу будуть ставитися:
. Комплексне вивчення ринку.
. Формування асортиментної політики підприємства.
. Визначення цінової політики підприємства.
. Створення каналів розподілу і вибір засобів і методів продажу товарів.
. Розвиток комунікаційних зв'язків підприємства з ринком.
Розподіл функцій між співробітниками представлено в табл. 3.3.
Таблиця 3.3 - Розподіл функцій всередині проектованого відділу
ДолжностьФункцііНачальнік отделаФормулірованіе цілей і завдань діяльності відділу маркетингу. Планування діяльності відділу маркетингу в галузі аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища, вироблення стратегії і тактики підприємства. Організація діяльності відділу маркетингу, передача завдань співробітникам відділу маркетингу. Мотивація співробітників відділу маркетингу. Координація діяльності співробітників відділу маркетингу з вироблення цілей, стратегії і тактики розвитку підприємства. Контроль, аналіз та оперативне регулювання діяльності відділу маркетингу. Обгрунтування видаткових статей і сум на маркетингову деятельность.Макетолог-аналітік1. Планування та проведення маркетингових досліджень. 2. Організація маркетингових досліджень, залучення сторонніх фахівців у разі потреби. 3. Аналіз маркетингової інформації. 4. Прогнозування розвитку ринку. 5. Складання аналітичних звітів для керівництва підприємства та ін. Відділів по ситуації на ринку і внутрішніх проблемах організації. 6. Підготовка пропозицій за оптовими і роздрібними цінами на товари, ставками орендної плати. 7. Підготовка пропозицій за товарним асортиментом предпріятія.Спеціаліст по продвіженію1. Розробка і підтримка фірмового стилю підприємства. 2. Планування рекламної діяльності підприємства (визначення каналів, форм і методів реклами, розробка рекламних звернень і т.д.). 3. Планування акцій зі стимулювання збуту. 4. Планування участі в громадських акціях та інших заходах, формування пропозицій щодо спонсорської діяльності. 5. Аналіз ефективності рекламної діяльності (спільно з аналітиком).
Практична реалізація комплексу зазначених основних функцій маркетингу дозволяє підприємствам маркетингової орієнтації успішно вирішувати виробничі і збутові проблеми, цивілізованими методами активно вести конкурентну боротьбу.
Для реалізації покладених на відділ маркетингу функцій начальника відділу маркетингу слід наділити такими правами:
· Вимагати від підрозділів підприємства надання матеріалів, необхідних для здійснення роботи, що входить у компетенцію відділу.
· Вносити пропозиції за асортиментом реалізованої продукції, що враховують стан попиту.
· Визначати основні напрямки діяльності відділу, встановлювати коло питань, що відносяться до обов'язків співробітників, характер роботи, їх відповідальність, затверджувати посадові інструкції для співробітників відділу.
· Вносити пропозиції про преміювання працівників відповідно до діючих на підприємстві системами оплати праці.
· Накладати відповідно до трудовим законодавством дисциплінарні стягнення на працівників відділу за порушення трудової і виробничої дисципліни.
· Залучати в установленому порядку спеціалістів маркетингових агентств, а також працівників підприємства для проведення досліджень з вивчення кон'юнктури ринку, потреби, платоспроможного попиту.
Для успішної діяльності відділу маркетингу необхідна взаємодія з іншими відділами і службами. Видається, що у ТОВ «Агропак» основні функціональні зв'язки відділу маркетингу матимуть такий зміст (табл. 3.4).
Таблиця 3.4 - Функціональні зв'язку відділу маркетингу
ПолучаетПредоставляетС бухгалтерією · бухгалтерські дані про рух, реалізацію і залишки товарів за звітний період для аналізу та планування; · Відомості про витрати на відрядження (щомісячних, квартальних, річних); · Розрахункові листи по з...
