вують потужний імідж, інші - ні. Телебачення перевернуло наш погляд на життя в XX столітті. За останні сорок років ми перетворилися з товариства читачів у суспільство телеглядачів. Сьогодні думку про людей та товари ми складаємо на основі візуальних образів, символів і короткого, ретельно складеного тексту. У цьому сенсі реклама, друкована та електронна, піднялася до рівня науки. Сама головна проблема у тих, хто робить сьогодні рекламу, - конкуренція. Вражає той обсяг інформації про товар, який обрушується на покупця.
Крім реклами в газетах, по радіо, на рекламних щитах уздовж дороги, у вечірніх телепередачах і журналах, на частку звичайного російського споживача щодня доводиться стільки комерційних рекламних повідомлень, що більша їх частина просто не сприймається ним. Тільки найефективніша реклама доходить до людини і впливає на нього.
Сьогодні, в самий розпал конкурентної боротьби, створення реклами необхідно доручати тільки професіоналам. Навіть якщо мова йде про написання рекламного оголошення в місцеву газету або розсилці реклами поштою, все одно це аматорське починання навряд чи приверне увагу споживача, бо йому доведеться конкурувати з сотнями інших комерційних оголошень, складених професіоналами. І тут, мабуть, головна проблема полягає в тому, Як виділитися із загальної маси
Навіть якщо створення реклами доручено професіоналам, необхідно все-таки грамотно пояснити дизайнеру, що ви від нього хочете. Насамперед переконайтеся в тому, що реклама передасть унікальність підприємства - той аспект бізнесу або продукції, який відрізняє вас від конкурентів, в якому підприємство перевершуєте більшість інших. Дуже важливо, щоб рекламна кампанія становила єдине ціле з програмою створення іміджу. Через весь план по створенню іміджу повинні проходити одна тема і один девіз. Це значить, що необхідно визначити цілі створення фірми, корпоративну філософію, викласти на папері ваші довгострокові завдання і провести аналіз основних проблем, пов'язаних з вашим іміджем. Така інформація дозволить професіоналам, займаються рекламою, вибрати правильний напрямок роботи і дозволить всебічно, в найвигіднішому світлі представити в рекламі вашу компанію і продукцію. Сьогодні ефективна реклама привертає увагу споживача не тільки своїм професійним рівнем, а й емоційним впливом на людей. Навряд чи всі рекламні агентства розуміють це, тому, перш ніж доручити-якого з них створення своєї реклами, вивчіть його попередні роботи.
Візьмемо, наприклад, рекламну стратегію двох марок - В«DrPepperВ» і В«Coca-ColaВ». В«DrPepperВ» вибрала темою своєї рекламної кампанії девіз В«Це тобі не просто колаВ» і програла. Замість того щоб привернути увагу споживачів до продукції В«DrPepperВ», її реклама робила упор на факти і на конкуренцію з В«Coca-ColaВ» та іншими компаніями, що випускають колу. В«DrPepperВ» не вдалося (йдеться саме про цієї рекламної компанії) створити таку рекламу, яка емоційно впливала б на потенційних відвідувачі...
