нікації для товарів тривалого користування можна побачити не відразу, тому що споживачеві необхідно час на обдумування та прийняття рішення у бік покупки.
Відповідно до поставлених завдань, в цьому розділі на основі аналізу рекламних комунікацій, створених для борошна «Макфа», автомобіля «Audi» і згущеного молока «Олексіївська» в кінотрилогії Олександра Стриженова «Кохання-зітхання», і маркетингових теорій представлені основні критерії ефективності рекламних комунікацій. Після аналізу і реферування літератури стало зрозуміло, що соціально-психологічна і економічна ефективність будь-якої рекламної комунікації взаємопов'язана.
Першим критерієм ефективності рекламної комунікації є - правильна постановка мети. Необхідно поставити цілі, які повинні бути досягнуті в результаті, а так само цілі повинні відповідати SMART-критеріям.
1) S (specific) - конкретний.
) М (measurable) - вимірний.
) A (achievable) - досяжний.
) R (realistic) - реалістичний.
) T (timed) - визначено в часі.
Для того щоб було можна дізнатися, достиглі чи фірма тих, цілей, які були поставлені на початку. У розділі був представлений приклад правильної постановки мети для аналізованих рекламних комунікацій: підвищення впізнаваності бренду російським споживачем на 3%, шляхом розміщення реклами товару в романтичній комедії «Кохання-зітхання», через 3 місяці, після виходу кінофільму.
Другим і не менш важливим критерієм ефективності рекламної комунікації є точне визначення і аналіз тієї аудиторії, з якою фірма планує вступити в комунікацію. Фахівці, які створюють даний процес, повинні знати всі особливості цієї групи людей: їх стать, вік, дохід, місце проживання, стиль життя, уподобання, смаки, потреби, цінності, а так само в яких вони знаходяться соціально-психологічних і економічних відносинах з суспільством. На основі аналізу всіх основних особливостях цільових аудиторій борошна «Макфа», автомобіля «Audi» і згущеного молока «Олексіївська», можна сказати, що це сімейні люди від 23 років, у яких є діти. Відмінністю є: дохід і соціальні звички цільових груп впливу. Компанії використовували фактори й аспекти, що впливають на поведінку споживача. Однак рекламодавці згущеного молока «Олексіївська» не врахували афективний аспект сприйняття споживачем інформації, що спричинило за собою роздратування і негатив з боку глядачів з приводу товару.
Третім важливим критерієм є створення правильного і професійного рекламного повідомлення, шляхом застосування різних перевірених методик, і створення потрібного рекламного образу, який так само впливає на лояльність споживачів. У романтичних комедіях рекламні повідомлення є професійно створеними і вписаними в сюжет фільму. Однак фірма ТОВ «Олексіївський молочноконсервний комбінат» занадто грубо і нав'язливо виділяв рекламу в кадрі, нав'язливо вказуючи глядачеві на свій продукт, відволікаючи від перегляду фільму.
Так само критерієм може виступати визначення каналу розповсюдження цього рекламного повідомлення. Від вибору каналу залежить, чи відбудеться взагалі яка-небудь комунікація. Обраний канал розповсюдження аналізованих рекламних комунікацій є правильним, так як в теорії цільова аудиторія продуктів збігається з цільовою аудиторією фільмів, і як показую...
