товарів і послуг на світовому ринку автомобілів. Безумовно, наш аналіз не повний в силу ряду обставин. Разом з тим, ми виконали завдання, які були поставлені перед нами.
Виконавши теоретичну частину дипломної роботи, ми переконалися, що на конкурентоспроможність товарів впливає багато факторів і на першому місці ціна і якість. Якість є синтетичним показником, що відбиває сукупне прояв різних чинників. Це відбиває сукупність властивостей і характеристик продукції. Ціна - грошове вираження вартості товару, що включає в себе якість товару, а якість, у свою чергу, включає в себе витрати виробництва, технологічний рівень виробництва, кваліфікацію персоналу і багато інших чинників.
При розробці стратегії підвищення якості товару слід враховувати мінливість показників якості в динаміці. Одним з елементів стратегії підвищення якості товарів є системи управління якістю, які повинні будуватися на основі міжнародних стандартів. Важливим елементом зворотного зв'язку в реалізації стратегії підвищення якості товарів є їх сертифікація. Необхідно активізувати роботу зі створення нових вітчизняних випробувальних та сертифікаційних центрів, рекламі сертифікованих товарів.
З виконану нами роботи ми виявили, що на якість товарів впливають такі групи чинників як зовнішні і внутрішні. Зовнішні, так само як і внутрішні чинники, найістотнішим чином впливають на якість продукції, що випускається і тому необхідно, щоб показники якості відповідали наступним основним вимогам:
сприяли планомірного підвищення ефективності виробництва;
враховували сучасні досягнення науки і техніки та основні напрямки технічного прогресу в галузях народного господарства;
були стабільними;
характеризували всі властивості продукції, що зумовлюють її придатність задовольняти певні потреби відповідно до її призначення.
Новітній підхід до стратегії підприємництва полягає в розумінні того, що якість є найефективнішим засобом задоволення вимог споживачів і одночасно з цим - зниженням витрат виробництва.
Конкурентоспроможність галузі багато в чому залежить від вибору правильної конкурентної стратегії, в чому і полягає проблема багатьох підприємств. Іншими словами, від того наскільки чітко й ефективно визначена конкурентна стратегія організації, залежить можливість збільшення запасу конкурентоспроможність продукції. А від цього, у свою чергу, залежить цінність рекомендацій та пропозицій, що плануються до впровадження на підприємстві.
У результаті проведеного у другому розділі дослідження можна зробити висновок про те, що Toyota реалізує всі необхідні ключові фактори для того, щоб домогтися успіху в європейському сегменті міні-автомобілів. Тим не менш, для того, TME необхідно бути обережною по відношенню до агресивної конкуренції з боку європейських автовиробників і продовжувати реалізовувати стратегію, яка буде спрямована на адаптацію продуктів марки до формується на ринку трендам. Економічний спад на основних споживчих ринках, а також, старіння населення в Європі, повинні підштовхнути Toyota до інвестування в так звані перехідні країни Європи.
У відповідності з поставленою метою нами були проведені наступні завдання:
1) Вивчено основи понять маркетингової стратегії та міжнародної маркетингової стратегії підприємства.
2) Вивчено основні напрямки розвитку автомобільного ринку європейського регіону.
) Були виявлені особливості її маркетингової стратегії.
) Cформуліровани рекомендації щодо подальшого розвитку в регіоні c урахуванням виявлених можливостей і загроз.
Успіх TME в Європі залежить, насамперед, від здатності компанії мислити довгостроковими категоріями. Незважаючи на те, що корпорація Toyota стикається з серйозною конкуренцією з боку досвідчених європейських автовиробників, компанія здатна вигідно реалізувати свій потенціал на території європейського регіону завдяки грамотному формуванню маркетингової стратегії. Крім того, звільнення через рецесію можна розглядати як перевагу, використовуючи частину робочої сили для диверсифікації діяльності та запуск консалтингового бренду TME. Нарешті, втрати від завершення життєвого циклу популярної моделі Aygo можуть бути в значній мірі зменшені за рахунок перетворення Aygo в спеціальну серійну модель для жінок.
На закінчення необхідно додати, що розробка проблем, пов'язаних з підвищенням конкурентоспроможності Росії, стала особливо актуальною з переходом країни до перетворень господарської системи. В умовах, що набирає швидкість, глобалізації світогосподарських зв'язків аналіз конкурентоспроможності на рівні підприємств, галузей і національного господарства в цілом...
