нших. На вітчизняному поліграфічному ринку теж є і продовжують створюватися свої бренди. До них можна віднести торгові марки постачальників обладнання, наприклад, HGS, YAM, International, Print House, В«АпострофВ», і торгові марки постачальників послуг, такі як В«ЕксімпакВ», В«ЗнакВ». Основне смислове значення бренду полягає в тому, що він є характеристикою не так продукту або послуги, скільки чітко сформульованої і втіленої в життя ідеології, наступально рекламує і впроваджує в масову свідомість певні життєві установки і принципи. Бренд активно сприяє залученню споживачів до якоїсь соціальної групи, якій властива ця ідеологія. За допомогою придбання товарів або послуг бренд пропонує людині приєднатися до цієї групи і таким чином найбільш ефективно вирішити безліч реальних або уявних проблем фізичного, емоційного і навіть духовного характеру. Споживач рекламованих брендом товарів і послуг як би потрапляє під його захист. З цієї точки зору бренд вирішує проблему відчуження людини від суспільства.
3.1 Брендинг
Створення бренду являє собою напрямок діяльності фірми, що включає розробку і реалізацію чітко вивіреної ідеології. Така ідеологія спрямована на формування в суспільній свідомості ідеального уявлення про фірму, вироблених нею товарів чи надають послугах. Фактично йдеться про специфічний процесі міфотворчості, націлені на створення ідеології, покликаної управляти всім спектром дій з просування на ринок товарів і послуг даної фірми. Варто відзначити, що застосування позитивної ідеології в рекламній компанії до цих пір є одним з найбільш ефективних прийомів. Важливою частиною робіт по просуванню продукції фірми є розробка такого образу товару або послуги, які споживач віддав перевагу б аналогічним образам, пропонованим конкурентами. Для досягнення цієї мети необхідно активне і послідовне впровадження розробленого рекламістами образу в свідомість цільової аудиторії за допомогою всіх доступних методів: рекламних акцій, маркетингових кампаній. Для створення бренду перш за все потрібно виразно сформулювати завдання кампанії. Дуже важливий при розробці бренду ретельний аналіз запропонованих назв, рекламного слогана, виробленої стратегії продажів і методів поширення товарів і послуг. На наступних етапах для забезпечення стабільного успіху потрібна постійна координація системи взаємин з рекламними агентствами і з дослідницькими фірмами, уміння чітко і грамотно аналізувати ситуацію на ринку, правильно визначати позицію, займану товаром або послугою, як на ринку, так і у свідомості споживача. При цьому важливо стежити за відповідністю реальної та запланованої позицією товару. На підставі отриманих результатів в кампанію з просування бренду вносяться необхідні корективи, визначається подальший комплекс заходів, спрямованих на наближення товару до запланованого показника. При просуванні бренду потрібна постійна системна координація діяльності всіх відповідальни...
