м падінням обсягу продажів і зменшенням прибутку. Це звичайно пов'язано з насиченням ринку, технологічними інноваціями і посиленням впливу на ринок конкурентів. Для підтримки попиту логістичний менеджмент повинен коригувати у бік зменшення число торгових точок, зменшувати запаси товару, здійснювати їх передислокацію на склади більш високого (оптового) рівня зберігання.
Зведення основних маркетингових, виробничих і логістичних рішень залежно від етапів життєвого циклу товару наведена в таблиці 3:
Таблиця 3
Основні рішення маркетингового, операційного та логістичного менеджменту, пов'язані з життєвим циклом товару
ЕтапиМаркетінговий та операційний менеджментЛогістіческій менеджментИнсталляцияРасширение ринку Зростання обсягів виробництва товару Розширення рекламної кампанії Висока ціна товару Основна (базова) модифікація товараНеравномерное розподіл, селективні логістичні канали Невелике число торгових точок Накопичення запасів в дистрибуції Формування інформаційної поддержкиРостПроникновение всередину ринку Масове виробництво Невелике зниження цін Підвищення якості товару Удосконалення базової модифікації товару Ретельний аналіз маркетингових действійІнтенсівное розподіл Створення нових дистрибутивних каналів і сервісній мережі Аналіз логістичних витрат Удосконалення інформаційно-комп'ютерної поддержкиЗрелостьОтстаивание своєї частки ринку Подальше зниження ціни Модифікація комплексу маркетингу Модифікація ринку Модифікація товару (поліпшення характеристик, якості, зовнішнього виду) Впровадження нових модифікацій товару, нової упаковки Посилення просування продажів, ісследованійІнтенсівное розподіл Підвищення ємності дистрибутивних каналів Доставка запасів до кінцевих точок продажів Встановлення інтеграційних зв'язків з торговими агентами і дилерами Зміцнення сервісній мережі, збільшення випуску запасних частин Ретельний контроль логістичних издержекУпадокМаксимальное використання місткості ринку Маркетингові зусилля з припинення спаду Використання всіх варіантів модифікацій товару Невелике збільшення ціни Підвищення рентабельності проізводстваСелектівное розподіл Згортання дистрибутивних каналів Перерозподіл запасів від роздрібних торгових точок до складів великих оптовиків
Життєвий цикл товару стратегічно визначає структуру так званого логістичного циклу.
Логістичний цикл (Logistical cycle) - це інтегрована за часом сукупність циклів, пов'язаних з комплексними логістичними активностями.
Логістичний цикл може бути віднесений, до базисних активностям (постачання, виробництва, збуту) або ключовим і підтримуючим комплексним активностям. Якщо логістичний цикл розглядається від моменту замовлення споживачем товару до моменту його отримання (покупки), то він називається повним логістичним циклом.
Звичайно в структурі логістичного циклу виділяють такі основні складові-цикли (для інтегрованого логістичного підходу):
· цикл замовлення;
· цикл створення (підтримання) запасів;
· цикл обробки замовлень споживачів;
· цикл організації закупівель та розміщення замовлень;
· цикл доставки (МР, ГП, сервісу);
· операційний (виробничий) цикл;
· цикл збору замовлень сп...
