истик, які зробили б рекламного персонажа і адресата реклами внутрішньо ідентичними.
Людина сприймає рекламних персонажів не відсторонить, він мимоволі ставить себе на їх місце, тобто ототожнює себе («реальне» або «ідеальне Я») з рекламними персонажами. Така ідентифікація сприяє підвищенню ефективності рекламного впливу, передбачається, що людині легше всього ідентифікувати себе з рекламним персонажем однієї з ним статі і віку.
Отже, для рекламіста важливо мати уявлення саме про ці характеристики адресата реклами та вміти наділити ними персонаж реклами. Однак, враховуючи вплив засобів масової інформації на формування «Я-концепції» (особливо в юнацькому віці) необхідно піднімати питання про відповідальність авторів рекламних макетів, спрямованих на молодіжну аудиторію. Відомо, що як соціальне оточення сприяє формуванню «Я-концепції» індивідуума, так і «Я-концепція» впливає на соціалізацію. «Ідеал» добудовується тими якостями, яких спочатку не було в його структурі, але які є у привабливого персонажа. Також, протиставлення молодого рекламного персонажа літньому, приписування літнім рекламним персонажам негативних характеристик впливає на формування образу «Іншого», образу, наділеного тими характеристиками, які підкреслюються в рекламі.
Асоціювання з соціально-психологічною атмосферою
Слід також сказати, що в сучасних умовах реклама представляє собою одну з найбільших галузей економіки, що об'єднує сотні тисяч рекламних агентств і бюро, в яких працюють мільйони співробітників. Від того, наскільки ефективно буде працювати ця система, в чималому ступені залежить ефективність функціонування економіки в цілому.
Вплив на людину засобів масової інформації може створювати у нього соціально-психологічну установку (аттитюд). Установка - це внутрішня психологічна готовність людини до яких-небудь дій. В основі аттитюда лежать, як мінімум, три компоненти: когнітивний, емоційний і конатівний (поведінковий) [24]. Тому традиційно явища, що мають пряме відношення до соціально-психологічному впливу, розглядає з точки зору когнітивного, емоційного та поведінкового компонентів.
Ефективність психологічного впливу рекламних засобів характеризується числом охоплення споживачів, яскравістю і глибиною вражень, що ці кошти залишають у пам'яті людини, ступенем залучення уваги. Рекламна діяльність стала об'єктивною реальністю нашого повсякденного життя. Ефективна реклама можлива тільки в тому випадку, якщо вона виконується професійно. облік соціально-психологічних факторів споживачів благотворно впливає на рекламний процес, дозволяє встановити діалог між виробником і споживачем, тим самим підтверджуючи, що є одним з основоположних рекламної діяльності в цілому.
Підвищення ефективності реклами, її психологічного впливу є одним із актуальних завдань, і тут ще багато невикористаних резервів і можливостей. Результат впливу реклами на соціум сьогодні вже не обмежується регулюванням споживчої поведінки людей і динаміки попиту на товари і послуги. Вона несе в собі і певну культуру, і певний набір знань. Проблема психологічних впливів (соціальних впливів) у психології реклами як галузі наукового знання вкрай актуальна ще й тому, що вона пов'язана з цілим рядом моментів етичного характеру. Адже будь-який вплив або вплив передбачає зміну свідомості людини, перешкод...
