ь собою один з декількох тез публікації. Від змістовних заголовків якісної преси бульварні заголовки відрізняються тим, що не виявляють всю суть історії, а привертають увагу якою-небудь деталлю.
. Заголовок, котрий являє собою пряме перекручування, підтасування містяться у тексті фактів.
Фразеологія надає промови силу і переконливість, барвистість і образність, «Крилате слово», повне народної мудрості приказка, виразна ідіома оживляють мова, роблять мова більш емоційною. Ці специфічні якості фразеологізмів чітко проявляються навіть у розмовно-побутовому спілкуванні, коли ніяких художньо-образотворчих цілей промовистими - не переслідується. Проте особливо ясно виразні властивості фразеологізмів проявляються в літературних творах. У руках художників слова - письменників і публіцистів - фразеологізми стають одним з найбільш дієвих мовних засобів втілення художнього образу, їх використовують для створення мовної характеристики героя, для пожвавлення авторської мови і т.д. В результаті фразеологічного новаторства письменників і публіцистів виникають оригінальні словесні образи, в основі яких «обіграні» стійкі вирази. Творча обробка фразеологізмів додає їм нове експресивне забарвлення, посилюючи їх виразність, за рахунок якісної зміни вихідних фразеологізмів створюється висока образність. При цьому змінені фразеологізми зберігають художні достоїнства загальнонародних - образність, афористичність, ритміко-мелодійну впорядкованість. Зміни фразеологізмів дозволяють журналістам уникати штампів, так як в цих випадках «фразеологізм отримує, крім властивостей, закладених в ньому самому (а іноді і всупереч їм), нові експресивні властивості» [3, 10].
Т.С. Гусейнова вважає, що особливо важливу роль трансформовані фразеологізми грають у газетному заголовку, тому що «... Відхилення від норми, традиційного вигляду стійкої одиниці, яка виступає як заголовка газетної статті, уточнює її зміст, виділяючи таку назву в загальному потоці назв публіцистичних матеріалів» [29, 7].
Трансформований фразеологізм в заголовку виступає в ролі асоціативного елемента, за допомогою якого наша пам'ять знаходить потрібну інформацію, пов'язуючи змінене вираз з вихідним. При зміні фразеологізму створюється мовна гра, народжується якийсь новий зміст, але смисловий каркас залишається. Цей смисловий каркас являє собою раціональне стан фразеологізму, тобто об'єктивний, загальний характер. Наприклад:
«Калюжі по коліно» [«Комсомольська правда»] - трансформація фразеологізму море по коліно. Мова в статті йде про моду на гумові чоботи. Змістовний каркас - все дарма, не страшно, нічого не означає, однак семантика фразеологізму уточнюється - все дарма в гумових чоботях.
Чужорідний компонент в структурі фразеологізму концентрує увагу читача на певній думки:
«Холод - не тітка» [«Комсомольська правда»] - порівняємо: голод - не тітка. Даний заголовок змушує читача замислитися про настання холодів. Компоненти голод і холод контекстуально синонімічні, компонент не тітка позначає щось чуже, нерідне. Змістовний каркас зберігається. Заміна привертає увагу співзвуччям вихідного і замінює компонентів.
Звернемося тепер до англійського заголовку. «David Cameron says don t bash the banks as RBS fat cat is set to scoop? 2.5million bonus», - даний заголовок належить відомому бри...
