кі можливі для застосування ВАТ В«ГумотехнікаВ».
Стратегія сегментування ринку полягає в тому, що ринок розглядається як утворення, що складається з окремих угрупувань споживачів, які вимагають специфічної маркетингової обробки.
Передумовою застосування цієї стратегії є відмінності між сегментами в області попиту, а також можливість їх виділення за допомогою дослідження ринку.
Для ВАТ В«ГумотехнікаВ», що використовує стратегію сегментування ринку, виникає питання, скільки сегментів необхідно обробляти - один, декілька або всі. Вибір альтернативи залежить від ресурсів ВАТ В«ГумотехнікаВ», економічного значення окремих сегментів і поведінки конкурентів. Перевага обробки одного сегмента - це, перш за все концентрація сил і економія фінансових витрат. Недолік - великий ризик, оскільки успіх залежить від розвитку одного сегмента. p align="justify"> На сьогодні сегментування ринку являє собою дуже поширену стратегію. Це пов'язано, насамперед, з диференціацією потреб на багатьох ринках. p align="justify"> Переваги стратегії сегментування ринку:
- сегментування ринку веде до більш точного знання ринку;
- за допомогою сегментування краще задовольняються потреби клієнтів;
- знання реакції споживачів дає можливість ефективно розподіляти бюджет маркетингу відповідно з ситуацією на ринку.
Недоліки:
комерційний ризик;
додаткові витрати, пов'язані з диференційованою обробкою сегмента;
формування певного іміджу при спеціалізації на одному сегменті.
Інновації у сфері продукту означають стратегію зі створення нових продуктів і потреб.
Ринкові новинки - це продукти, які або по-новому вирішують проблему, або задовольняють нові потреби. Продукти, нові для ВАТ В«ГумотехнікаВ», відрізняються від існуючих або по зовнішності, або за функціями. p align="justify"> Недоліки: великі витрати і комерційний ризик. Досвід показує, що в середньому з 100 нових ідей лише 4-5 нових продуктів мають успіх на ринку. p align="justify"> Зниження ризику інновацій можливо при:
довгостроковому цільовому і стратегічному плануванні;
достатньому запасі ноу-хау в області цікавлять технологій і оброблюваних ринків;
постійному обміні інформацією з споживачами та експертами для своєчасного виявлення нових потреб.
Диверсифікація - включення у виробничу програму продуктів, які не мають прямої безпосереднього зв'язку з колишньою сферою діяльності ВАТ В«ГумотехнікаВ».
У багатьох випадках має сенс застосовувати в нових галузях знання, досвід, зв'язки, накопичені при роботі...
