y"> Переваги електронної сторінки:
· широка доступність;
· відсутність ціни за копію;
· можливість легко оновлювати інформацію;
· можливість встановлення Лінков;
· сторінка має необмежений тираж;
· дає можливість зворотного зв'язку;
Розглянемо показники використання рекламних засобів ТОВ «СТК Сенека» за 2012 рік:
Малюнок 14 - Використання рекламних засобів ТОВ «СТК Сенека» за 2012 рік
З діаграми видно, що ТОВ «СТК Сенека» вкладає більшу частину своїх коштів в зовнішню рекламу та друковану рекламу, це пояснюється тим, для міста Великі Луки - це найбільш ефективні види реклами, які добре сприймаються цільовою аудиторією, для якої вони призначені. Основні показники використання рекламних засобів підприємства можна оцінити, виходячи з даних малюнка 15. На малюнку 15 показана ступінь впливу рекламної діяльності на обізнаність споживачів про компанію ТОВ «СТК Сенека» за 5 років.
Малюнок 15 - Поінформованість клієнтів про компанію ГОПро «СТК Сенека»
Звідси можна зробити висновок, що, збільшуючи витрати на рекламу, пропонуючи якісні вироби, число обізнаних про компанії буде рости з кожним роком.
Рекламне агентство може мати, як власну творчо-виробничу базу, так і використовувати висококваліфікованих позаштатних працівників. Друге більш доцільно в умовах нечисленної структури рекламних підрозділів. З метою підвищення професійного та художнього рівня випускається рекламної продукції, забезпечення її конкурентоспроможності рекомендується створення редакційно-художньої ради, а також расценочние комісії, яка встановлює розмір авторських винагород.
При співпраці підприємства з рекламними агентствами слід враховувати перелік основних рекламних послуг, які воно має надавати замовникам (рис.16).
Малюнок 16 - Перелік основних рекламних послуг рекламного агентства
Взаємодія підприємства з рекламними агентствами може будуватися по трьох напрямках. Підприємство може використовувати агентство лише в якості виконавця своїх ідей.
У цьому випадку якщо реклама не досягне поставлених рекламодавцем цілей, агентство має право зняти з себе відповідальність за невдалу рекламу, враховуючи, що виступало технічним виконавцем ідей торгового підприємства.
При другому напрямку взаємодії рекламодавець повністю всю рекламну роботу передоручає агентству, не цікавлячись проведеними їм рекламними заходами, а цікавлячись тільки їх кінцевими результатами. У даному випадку підприємство - замовник ризикує засобами, виділеними їм на рекламу свого товару, так як реклама може не досягти поставленої мети.
Це пояснюється тим, що рекламне агентство не завжди може скласти і здійснити грамотну програму без участі замовника та врахування його знань в області рекламного об'єкта.
Найбільш переважніше для рекламного агентства, і рекламодавця є здійснення спільної діяльності з розробки та проведення рекламної програми, спрямованої на рекламування конкретного об'єкта, що й використовує у своїй практиці ТОВ «СТК Сенека».
Підприємству ТОВ ...
