інтересах, що призводить до нестачі чи спотворення інформації про продукт у потенційних покупців. Рекламодавці рубають сук, на якому сидять. Ефективність реклами знижується.
. Соціальна реклама. У Росії в статті 3 Федерального закону «Про рекламу» (від 13 березня 2006 року №38-ФЗ) сказано, соціальна реклама - це «інформація, спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави». Такий вид реклами направлений на допомогу людям, на зміну моделей суспільної поведінки та привернення уваги до проблем соціуму, на аудиторію, об'єднану за соціальними ознаками: підлітки, пенсіонери, матері-одиначки і т.д. Цей вид реклами як некомерційного продукту істотно відрізняється від державної та політичної реклами. Найчастіше її замовниками виступають державні органи або некомерційні організації, а рекламні агентства та розповсюджувачі реклами в ряді випадків виготовляють і розміщують її на безоплатній основі або за зниженими цінами. Тому найбільш відомими прикладами такої реклами є кампанії по боротьбі з алкоголізмом і наркоманією, щодо дотримання правил дорожнього руху, пропаганда здорового способу життя, охорона навколишнього середовища та ін.
. Бізнес-реклама - вид реклами, орієнтований на вузьке коло професіоналів і призначений для розповсюдження рекламних повідомлень серед груп населення, об'єднаних за загальними ознаками. Така інформація, поширювана найчастіше за допомогою спеціалізованих видань, дає можливість виробникам товарів і послуг розповісти про свій продукт з «перших вуст» і відобразити унікальність і винятковість його якості. Бізнес-реклама, як правило, створює нове знання (відбувається знайомство широких мас з компанією для відкритого партнерства) і в теж час спрямована на специфічний вузьке коло бізнесменів.
В даний час найефективнішою вважається бізнес - реклама в Інтернеті - один з найрезультативніших способів залучення клієнтів. Він обходиться дешевше, ніж традиційні види реклами (оголошення в періодичній пресі, на радіо, телебаченні). Сьогодні маса людей використовує Інтернет як основне джерело інформації. Він же служить величезною торговим майданчиком взаємодії покупців і продавців. Без Інтернету бізнес - реклама вже неможлива, і кожна цінує себе організація дає інформацію про себе в Мережі, завдяки чому має перспективи просування своїх послуг або товарів на ринку. Інтернет допомагає в спеціалізації надання повного комплексу послуг у сфері веб - розробок; в ефективному просуванні бізнесу; у вирішенні рекламних і маркетингових завдань в галузі дизайну та інтернет - комунікацій; у створенні продуктів діяльності, що приносять значні і довгострокові поліпшення в бізнесі. Бізнес - реклама сприяє збільшенню продажів. Ефект від компанії може бути різним у залежності від обраних засобів. Іноді цей вид реклами - єдиний спосіб донести до тих, хто приймає рішення про покупку. Особливо це характерно для глав підприємств, які не завжди спілкуються з менеджерами по продажах. Найчастіше керівники фірм або служб забезпечення і постачання, розміщуючи замовлення, черпають відомості з професійних профільних журналів. Але, так чи інакше, за допомогою реклами бізнес зміцнюється і підтримується. Наприклад, якщо виробник пластикових вікон розгорнув рекламну кампанію, на них зростає попит і на споживчому ринку.
Таким чином, всі види реклами, без якої сучасній людині не обійтися, спрямовані на підтримку ідеї економічної прибутку.
2. Психологічні механізми реклами
Реклама повинна займатися масовим виробництвом покупців так само, як фабрики займаються масовим виробництвом товарів. Виходячи з цієї тези, можна сказати, що будь-яка реклама повинна послідовно вирішувати п`ять конкретних завдань: сповіщати, заражати, переконувати, вселяти, нагадувати.
Французький соціолог Ж. Еллюль сказав одного разу: «Масове виробництво вимагає масового споживача, але масове споживання не може існувати без широкого поширених ідентичних поглядів на те, що є життєво необхідним ... Тому необхідно фундаментальне психологічну єдність, на якому може з упевненістю відігравати реклама, маніпулюючи громадською думкою ... Таким чином, комформность життя і конформність думки пов'язані нерозривно ».
Це призводить до механізму народження людини масового, який дрімає всередині кожного homo sapiens. Людині від природи притаманні потреби в приналежності до групи. Це нам потрібно для виплеску емоцій. І реклама може підловити на цьому, що вона з успіхом і робить. Люди спочатку піддаються рекламі тому, що хочуть цього. А тонкощі відмінностей різних рекламних носіїв, графіка тексту, слоган тощо - це хоч і важливі, але все-таки вторинні ознаки реклами. Перш за все, справа в емоційних станах людей і в стоять за ними потребах. Як правило, реклама - це звернення...
