кі його дія не поширюється.
Чинний закон, як і колишній, встановлює, що його дія не поширюється на політичну рекламу та оголошення фізичних осіб або юридичних осіб, не пов'язані із здійсненням підприємницької діяльності. Але далі вводяться досить серйозні за своєю суттю винятку. p align="justify"> У першу чергу тут слід сказати про амністію (якщо так можновиразіться) product placement або "згадках про товар, засоби його індивідуалізації, про виробника або про продавця товару, які органічно інтегровані в твори науки, літератури чи мистецтва і самі по собі не є відомостями рекламного характеру ". Найяскравішим прикладом даного способу просування товару є прихована реклама відомих брендів розміщена в найвідоміших російських блокбастерах, що вийшли в прокат в останній час. p align="justify"> Раніше Закон про рекламу ніяк не регулював дані правовідносини, тому виникали спірні ситуації: вважати чи не вважати показ у фільмі того чи іншого товару з усіма належними йому логотипами рекламою. Тепер на це питання дається щодо зрозумілу відповідь: такі матеріали рекламою не є. Бренд - це товарний знак плюс все, що знають і думають про товар, все, чого очікують споживачі. Це той образ, який спливає у свідомості як реакція на товарний знак. Це, обіцянку виробника допомогою товару постійно надавати споживачеві специфічний набір якостей, цінностей та послуг. p align="justify"> "Coca-Cote" є класичним прикладом логотипу, тобто комбінованого товарного знака. Для представника, наприклад, позаземної цивілізації, воно не несе ніякої емоційного навантаження. Якби на Землю прилетів марсіанин з розвиненого постіндустріального суспільства і наткнувся на напис Coca-Cola в її традиційному виконанні, то максимум, що б він зрозумів, що це товарний знак. І не проявив би жодних емоцій. p align="justify"> Коли ж знак Coca-Cola бачить середній росіянин, то у нього виникає ряд образів, асоціацій і емоцій. Для нього Coca-Cola не просто товарний знак. Це торгова марка, що має певні специфічні характеристики. Звичайно, насправді характеристики має продукт, але у свідомості вони приписуються самої марці (бренду). br/>
1.2 Правила розпорядження реклами через різні канали комунікації
Рекламна діяльність, будучи одним з різновидів підприємництва є об'єкт комплексного нормативного правового регулювання. У цьому регулюванні залежно від того, які конкретно суспільні відносини виступають його предметом, беруть участь різні галузі законодавства. p align="justify"> Рекламою вважаються всі види оголошень, повідомлень та повідомлень, що передають інформацію з комерційною метою за допомогою засобів масової інформації (преси, ефірного, супутникового і кабельного телебачення, радіомовлення), каталогів, прейскурантів, довідників, листівок, афіш , плакатів, рекламних щитів, календарів, світлових газет (рядок, що біжить, світлова фіксована рядок), майна юридичних і фізичних осіб, одягу. Відмітна ознака, що виділяє рекламу із загального масиву інформації, в її цілях. Реклама покликана: а) формувати або підтримувати інтерес до фігурують у ній фізичними та юридичними особами товару; сприяти реалізації товарів. p align="justify"> Стаття 14,15 закону "Про рекламу", присвячена рекламі в радіо-і телепрограмах піддавалася серйозній переробці. Тепер дані види реклами розділені, і вимоги до них пред'являються хоч і багато в чому схожі, але в деяких питаннях все ж різні. p align="justify"> Багато правил, що регулюють рекламу на телебаченні, з'являються в Законі вперше, що були в ньому раніше серйозно ізменени.Появілось правило, згідно з яким переривання телепрограми або телепередачі рекламою, тобто зупинка трансляції телепрограми або телепередачі для демонстрації реклами, повинно передувати повідомленням про подальшої трансляції реклами, за винятком переривання спонсорської рекламою.
Тепер не можна буде різко перервати трансляцію тієї чи іншої програми рекламним роликом, буде необхідно виразне попередження про трансляцію рекламного блоку.
Як і колись, при суміщенні реклами з телепрограмою способом "рухомого рядка" чи іншим способом її накладення на кадр транслюється телепрограми реклама не повинна займати більше ніж сім відсотків площі кадру, але тепер ця реклама ще й не повинна накладатися на субтитри, а також написи роз'ясняє характеру.
Загальна тривалість поширюваної у телепрограмі реклами (у тому числі такої реклами, як телемагазини), переривання телепрограми рекламою (у тому числі спонсорської рекламою) та суміщення реклами з телепрограмою способом "рухомого рядка" чи іншим способом її накладення на кадр телепрограми з 1 січня 2008 року не може перевищувати п'ятнадцять відсотків часу мовлення протягом години.
Як і колись, існує заборона на переривання рекламою релігійних телепередач, телепередач тривалістю менше ніж п'ятнадцять хвилин, з якого теп...
