спираючись багато в чому на результати передвиборної компанії.
Тісний зв'язок з політикою має і ідеологічна роль реклами, адже в сучасному суспільстві саме вона може сприяти формуванню світогляду у людей. Ми можемо спостерігати дану роль, наприклад, при комуністичному режимі в Радянському Союзі, коли реклама зміцнювала ідеологічні цінності у свідомості радянської людини і поширювала їх серед мас. У відповідь на це буржуазна реклама намагалася просочитися через залізна завіса і послабити сформовану систему поглядів комуністів і запровадити свою.
Ось як висловлювався сучасний американський соціолог Джанкарло Буззі з цього приводу: Рекламне повідомлення намагається уніфікувати погляди і поведінку, обслуговуючи певну ідеологію ... Реклама - завжди інструмент політики, який використовується або для консервації, або для створення товариства з певними характеристиками. Для того щоб судити про рекламу, необхідно звернутися до ідеології або ж соціальної моралі, які стоять за рекламою і яким вона більш-менш вірно служить .
Разом з тим не можна не відзначити і освітню роль реклами. У процесі впровадження нових прогресивних товарів і таких же різноманітних послуг, реклама використовує і когнітивний компонент, надаючи різні факти зі всіляких областей знання: які ознаки говорять про здоров'я зубів; які характеристики автомобіля задовольняють сучасним вимогам; що за одяг носить якась національність; як відбувалося певну історичну подію; наскільки цікаво може бути при поїздці в яку-небудь екзотичну країну і так далі. Ці слова підтверджуються і американським письменником Е. Доктороу: Кожен звертає увагу на рекламу. Це сучасна школа, люди. Менш ніж за хвилину телевізійна реклама прокрутить перед вами ціле життя. Покаже дитини, будинок, автомобілі, вручення дипломів ... Расська?? жет, який ти солідний і яким ти міг би стати. Реклама - це навчальна одиниця .
Доцільно буде додати, що реклама, намагаючись зрозуміти мотиви і цінності людей з різних соціальних груп, змушена шукати нові способи дослідження для отримання потрібних знань. А це вже, у свою чергу, призводить до виникнення нових інноваційних підходів до дослідження і сприяє розвитку освітньої галузі.
Крім усього іншого, реклама не тільки інформує про щось корисному або повідомляє про якийсь нововведенні - вона ще й просуває нові освітні послуги, що має особливе значення на міжнародному ринку освітніх послуг. Та й просто саме по собі оповіщення різних соціальних структур та організацій про освітні послуги того чи іншого освітнього закладу - наприклад, вузу, завданням якого є довести інформацію до якомога більшої кількості абітурієнтів, їхніх батьків або вчителів, - свідчить про вагомий значенні даної ролі реклами в житті суспільства.
Як відомо, реклама впливає на психологію людини, що вже говорить про її наступній ролі - психологічної. У цьому аспекті вона апелює більше не до розуму, а до почуттів людей. Причому робить це вона, як правило, дуже тонко і непомітно, отчого нам не здається ця складова настільки помітною.
До цього можна додати, що реклама служить ще й засобом регулювання психосоматичного стану індивіда, тобто може розглядатися як своєрідний механізм психологічного захисту, інструмент, що знижує психологічна напруга, оскільки реклама бере на себе функцію раціоналізації людських бажань, гедоністичних мотивів і потреб.
Остання і одна з провідних ролей реклами - естетична - задоволена важлива для комплексного розуміння теми впливу реклами на сучасну культуру. Вона полягає в тому, що рекламні творіння мають не тільки цільову спрямованість, виражену в задачі продати товар або послугу, але і в її творчої складової, завдяки якій деякі рекламні звернення можна називати так само зразками мистецтва.
Як приклад можна привести всім відомого поета-футуриста і до того ж художника Володимира Маяковського, який створював рекламні плакати (Вікна ЗРОСТАННЯ) і віршовані тексти (Моссельпром), Сергія Прокоф'єва, склавши Солодку пісеньку для реклами марки радянського шоколаду або Дмитра Шостаковича зі схожим досвідом роботи в рекламі. Знамениті кінорежисери мали творили в рекламі, займаючись зйомками відеороликів: як першовідкривачі кіноіндустрії брати Люм'єр, так і сучасні особистості типу Фредеріко Фелліні, Клода Лелюш, Микити Михалкова, Еміра Кустуріци та інших. А свій творчий шлях з реклами починали режисери Джеймс Камерон, Девід Фінчер, Люк Бессон та інші знаменитості.
Формуючи культурно-естетичну складову і виховуючи хороший смак, почуття прекрасного, в різний час особи різних фірм - топ-моделі і кіноактриси - ставали еталонами краси для публіки. Яскравими прикладами служать Сінді Кроуфорд (Pepsi-Cola, Revlon, Omega), Клаудіа Шиффер (L oreal), Катрін Деньов (Yves Saint Laurent), Шарон ...
