ртість (загальні витрати на одну публікацію даного рекламного послання);
керованість (тобто чи одержить фірма можливість передавати по цьому каналу повідомлення саме тій цільовій групі впливу, яка необхідна). Це один з найважливіших критеріїв вибору рекламного засобу;
авторитетність (наскільки канал користується повагою з боку потенційних і діючих клієнтів).
Питання ефективності реклами - це питання ступеня відповідності деякого об'єкта реклами, створеному про нього представленню [7].
Головне завдання - створити ефективне рекламне звертання, що збільшить попит на товар або послугу, або створить необхідний імідж.
Починаючи з 2002 р Росія входить до п'ятірки країн-лідерів, жителі яких найчастіше за інших дивляться рекламу по телевізору, в табл.1.1 представлена ??динаміка розвитку ринку маркетингових комунікацій в Росії починаючи з 2000 року і по 2010 рік включно.
Таблиця 1.1
Динаміка розвитку обсягу ринку маркетингових комунікацій в Росії в 2000-2010 рр., млрд. дол. США [16]
2 000 г.2001 г.2002 г.2003 г.2004 г.2005 г.2006 г.2007 г.2008 г.2009 г.2010 г.1.061.772.83,494.996.387.769.7811 , 448,3510,5
З таблиці 1.1 ми бачимо, ринок розвивається швидкими темпами, але існують деякі фактори, які впливають на даний ринок, наприклад фінансова криза в 2008 року.
Помилково думати, що сучасна реклама носить асоціальний характер, надаючи тільки негативний вплив на суспільство і, відповідно, на потенційних споживачів. У першу чергу реклама носить інформативний характер. За допомогою неї ми дізнаємося стан ринку зараз. Певна реклама на телебаченні, радіо і т.п. носить, насамперед, соціальний характер. Приміром, «Життя без наркотиків». Незважаючи на весь її соціальний характер, комерційна мета все одно залишається, так як відбувається позиціонування певної організації, яка може вирішити виниклу проблему. Можна зробити висновок, що вся реклама, незважаючи навіть на весь її соціальний зміст, в тій чи іншій мірі зводиться до позиціонування організації, що споспособствует лояльності споживачів (клієнтів) або збільшення прибутку і скороченню власних витрат компанії [8].
2. ЗАКОНОДАВЧІ ОСНОВИ РЕКЛАМИ
червня 1995 Державною Думою Росії був прийнятий перший Федеральний закон «Про рекламу», який набув чинності 18 липня того ж року.
Він визначив основні засади рекламної діяльності в країні, сприяв регулюванню правових відносин, що виникають у процесі створення, розповсюдження, одержання реклами.
Закон РФ від 18.07.95 року «Про рекламу» дає таке визначення реклами: «реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань ».
Закон встановив відповідальність за недобросовісну, недостовірну рекламу, визначив права та обов'язки учасників рекламного процесу, а також механізм держ. регулювання у сфері реклами.
У законі вперше було дано визначення поняття реклами, основних учасників рекламного процесу: рекламодавця, рекламопроизводителя, рекламораспространітеля, споживача реклами і т.д.
Щоб зрозуміти глибину опрацювання і важливість положень Закону для рекламної діяльності в Росії, назвемо декілька його розділів: «Загальні і спеціальні вимоги до реклами», «Особливості реклами», «Захист неповнолітніх осіб при виробництві, розміщенні та розповсюдження реклами »,« Права та обов'язки рекламодавців, виробників реклами та рекламораспространителей »,« Повноваження федерального антимонопольного органу з державного контролю в галузі реклами і Права органів саморегулювання в галузі реклами »,« Відповідальність рекламодавця, рекламопроизводителя і рекламораспроаранітеля ».
Законом були надані певні права органам самоврядування в галузі реклами з контролю рекламної діяльності в Росії. Згідно з ним вони мали право заборонити недобросовісну рекламу, а також притягнути до відповідальності порушників законодавства.
У Законі розглядалися особливості окремих видів реклами, а також особливості реклами окремих видів товарів, таких як алкоголь, тютюн, медикаменти, зброю. Важливим доповненням до Закону стало прийняття регуляції, що обмежує рекламу тютюну та алкогольної продукції. Ця реклама була заборонена до показу по телебаченню з 1 січня 1997
Поняття недостовірною і недобросовісної реклами чітко і докладно викладалис...
