ї компанії, остільки план рекламних заходів відповідає етапах планування маркетингової діяльності в цілому, а також стадіями ЖЦТ, які відповідають стадіям рекламної спіралі: пионерной (впровадження), конкурентної (зростання) і збереження (зрілість).
Властивості товару формують первинні і вторинні мотиви рекламних заходів. Тому вибір мотиву грунтується на властивості продукту, які повинні бути взаємопов'язані з мотивами його покупки (рис. 5).
Рис. 5. Формування бюджету рекламної кампанії для нового товару у відповідності з різними стадіями його життєвого циклу
При формуванні бюджету реклами необхідно враховувати, що фінансовий рік компанії відрізняється від календарного: частіше компанії приступають до планування бюджету восени, або в грудні-січні, грунтуючись на розцінках видань на наступний рік. При розподілі бюджету бажано утримувати в резерві 10-20% від виділеної суми. Це пояснюється можливістю появи більш ефективного комунікативного каналу, пропозицією рекламопроизводителями нестандартних варіантів просування.
У роботі встановлено, що ефективність рекламного впливу визначається формуванням споживчої культури; стандартизацією повсякденної поведінки людей; стиранням жорстких кордонів між соціальними верствами населення, а саме, у здатності придбання «модного» товару. Керування, регулювання і контроль над рекламною діяльністю здійснюється на державному рівні, з боку бізнесу та ділових співтовариств.
Висновки: Інтернет-реклама - найновіша і швидкорозвійна область реклами, витрати на яку з року в рік зростають, що доводить її актуальність і перспективність. Вона володіє своїми особливостями, що відрізняє її від традиційної реклами. Наприклад, реклама в інтернеті відкриває перед рекламодавцем такі можливості, як точна адресація повідомлень за допомогою застосування таргетингу і наявність зворотного зв'язку. Існують різні формати інтернет-реклами, застосування яких залежить від цілей реклами та цільової аудиторії. Всі ці особливості впливають на розробку рекламних кампаній в Інтернеті.
. Розробка рекламної кампанії для Visa
Рекламне агентство «Афект» розробляє рекламну кампанію в інтернет-середовищі для клієнта, яким є Visa - провідна платіжна система світу. Visa обслуговує клієнтів більш ніж в 200 країнах світу і здатна обробляти 24000 транзакцій в секунду. VISA випускає наступні три типи карт:
- Дебетові картки (гроші кладуться на ощадний рахунок і потім списуються при використанні)
- Кредитні карти (клієнт вносить щомісячний платіж для погашення заборгованості, а також гасить наростаючі відсотки)
- оплачені картки (оплата за допомогою розрахункового рахунку, на який не можна виписувати чеки)
Метою рекламної кампанії, що розробляється агентством «Афект», є просування конкретної продукції компанії Visa, а саме - дебетової картки. Наданий компанією бриф включає в себе наступні розділи:
. Завдання комунікації.
Довгострокова мета. Підвищити лояльність споживачів до Visa.
Основні завдання. Розповісти про переваги використання дебетової картки Visa. Показати, що користуватися дебетовими картами легко і зручно.
. Продукт. Дебетова картка Visa - платіжна картка, що використовується для оплати товарів і послуг, отримання готівки в банкоматах. Така картка дозволяє розпоряджатися коштами лише в межах доступного залишку на депозитному рахунку, до якого вона прив'язана. Функція дебетових карт, головним чином, полягає в заміні паперових грошей в обігу і здійсненні безготівкових платежів власними коштами клієнта.
. Цільова аудиторія. Молода аудиторія, яка ще не використовує кредитні карти, і перед нею стоїть вибір: Visa або MasterCard. Чоловіки і жінки від 18 до 25 років.
. Терміни проведення рекламної кампанії: 6 місяців.
Після постановки цілей і завдань, креативний відділ приступає до розробки творчої концепції. Основне питання, яке стоїть перед креативною командою: яким чином змусити аудиторію на власному досвіді дізнатися про можливості дебетових карт. Рішенням стала інтеграція бренду Visa в додаток Вконтакте.
Ідея: продукт Visa вбудовується в ігровий додаток «Моє місто» Вконтакте. Гра «Моє місто» - це версія популярної гри SimCity. Аудиторія гри налічує близько 2 млн. Чоловік. У додатку моделюється реальне життя, що дозволить найкращому чином провести освітню компанію для поточних і потенційних володарів дебетових карт Visa. Основне завдання гравця - спробувати себе в якості мера і перетворити маленьке село в процвітаючий мегаполіс. Таким чином, будь-який гравець ...
