Десятиліття панування в нашій країні не ринкових відносин і настроїв, розподіл матеріальних благ замість нормальної торгівлі, а також життя в умовах дефіциту виховали у кількох поколінь радянських людей стійке неприйняття всякої реклами.
У період з 1990 по 1995 рік все змінилося: реклама обрушилася на нас потужним потоком через телебачення, радіо, газети. Коль скоро мова заходить про серйозному бізнесі, він не може не рахуватися з конкуренцією, а виграти в ній без добре поставленої реклами майже неможливо.
У зв'язку з викладеним вище можна зробити висновок, що реклама - це процес комунікації, процес розширення ринку, економічний і соціальний процес, процес взаємин у суспільстві, інформаційний і переконує процес. Не можна не погодитися з Альбертом Ласкером, якого називають батьком сучасної реклами, що стверджують, що реклама - це добре сказана правда. Ця філософія знаходить відгук у рекламній діяльності всесвітньо відомої фірми «Соса Со1а».
Складаючи рекламу своєї продукції, фахівці керуються такими правилами: реклама має бути приємним відкриттям як для очей, так і для вух. Вона повинна якісно відображати гідності продукту, змушуючи вас вимовити: «Хотів би я бути там і пити колу з цими людьми».
Поряд з цим існує навчальна формулювання реклами: «Реклама - це неличная форма передачі інформації, за характером зазвичай переконуюча ін?? набути продукт, що повідомляє про будь-якій службі, фірмі або ідеї за допомогою засобів масової інформації; платна форма послуг »[3, с. 6].
Таким чином, реклама, на думку багатьох фахівців, є знаряддям в системі масового ринку, допомагаючи встановлювати стандарти в соціальному житті країни та світу.
Функції реклами
Економічні функції реклами. Економічні функції реклами полягають у прискоренні формування купівельного попиту на товари, в досягненні можливо більшого збіги попиту та пропозиції. Основне призначення реклами в сфері обігу - сприяти збільшенню обсягу товарообігу. Збільшення обсягу товарообігу, як правило, пов'язано з прискоренням процесу обігу товарів.
Займаючи місце своєрідного посередника між сферами виробництва, обігу та споживання, реклама сприяє економії часу постачальника, частково звільняючи його від особистої участі в просуванні товарів. З іншого боку, за сприяння реклами скорочується період ознайомлення споживачів з пропонованими товарами. Наявність оперативної рекламної інформації про товари, таким чином, сприяє в кінцевому підсумку оптимізації процесів реалізації та споживання.
Однією з важливих економічних функцій реклами є активна участь у просуванні товару від виробника до споживача. Щоб процес розширеного відтворення отримав свою природне завершення, а зрослі грошові доходи населення вели до підвищення рівня його життя, одного лише відповідності обсягу виробництва попиту недостатньо. Необхідно також відповідність обсягу випущених товарів структурі попиту. З огляду на те що зростання обсягу виробництва здійснюється не тільки за рахунок збільшення виробництва відомих населенню товарів, а й за рахунок випуску нових товарів, зростає необхідність у своєчасній рекламної інформації населення про вироблені товари.
Особливого значення набуває рекламування нових виробів, так звана вводящая реклама. Використовується така реклама з метою формування попиту населення на нові товари та підготовки торгівлі до їх надходженню.
За останні роки в практиці реклами все більше набувають поширення спільні рекламні кампанії. Вони проводяться з використанням всіх засобів масової комунікації - телебачення, кіно, радіо і преси.
Соціальні функції реклами. Сьогодні, в нових умовах російської дійсності, соціальні функції реклами спрямовані на пропаганду способу життя, формування потреб трудящих, створення нових вистав і традицій, смаків, звичок і т. Д.
В області формування потреб рекламу відрізняє просвітницький характер, який виражається в розкритті корисних і поживних властивостей товару, способів його вживання та іншої інформації, що дозволяє найбільш повно реалізувати споживчу вартість товару.
Головна виховна задача сучасної реклами полягає у зміні застарілих споживчих звичок і створенні нових шляхом вироблення у людей поглядів і суджень, властивих новому суспільству.
Сучасна реклама значно розширила сферу впливу і не обмежується тепер тільки виробленням у людей думки про товар, а затверджує в їхній свідомості певні уявлення про різні явища і процеси, певні норми поведінки.
Реклама може ефективно стимулювати виникнення потрібних тенденцій в динаміці суспільної свідомості, заохочувати і інтенсифікувати розвиток соціально-психологічних...
