итивний настрій споживачів; розслабляти і послаблювати критичність покупки; створювати ритм руху споживчого потоку. Ефективність супутньої музики залежить від темпу (вплив на емоції), тип (впливає на когнітивні асоціативні процеси), гучність.
Рекламна музика розділяється на кілька типів. 1. Фонова (ілюстративна) музика створює необхідне для рекламних цілей настрій, вона покликана надати переконливість і виразність зображенню, створити необхідну звукову обстановку, додати необхідні динамічні контрасти і відчуття руху. 2. Рекламна пісенька - довга і інформативна пісня, розповідь про товар, про його основні переваги, часто звучить протягом усього ролика. Рекламна пісенька дозволяє весело і ненав'язливо донести до споживача необхідну інформацію про товар, не напружуючи, а розважаючи його. Слухаючи рекламну пісеньку, споживач не відчуває тиску і примусу з боку рекламодавця, а «щасливі» голоси виконавців формують позитивний настрій і позитивне ставлення до товару. 3. Джингл (від англ. Jingle - дзвіночки, бубонці) - це коротка і ємна рекламна звукова фраза, яка служить для нагадування про товар і звучить зазвичай в кінці ролика. Джингл має такі характеристики: тривалість звучання в середньому від 2 до 10 секунд; може складатися з музики та/або шумових ефектів, містити вокал; текст джингла може включати назву товару або виробника, слоган; музика може являти собою як одноголосную мелодію, так і повну аранжування. Використання джунглів дозволяє доносити до цільової аудиторії інформацію в найбільш запам'ятовується компактній формі, володіє яскравістю і високою запоминаемостью. Мелодія джингла дозволяє виділити основне, підкреслити окремі слова. Зазвичай сама мелодія будується в межах октави (8 нот). Композиційні типи звукового оформлення реклами різні: фонова композиція; суміжна композиція (А-В); кільцева композиція (А-В-А); перехресна композиція (А-В-А-В); вільна композиція.
Корпоративна (фірмова) музика формує впізнаваність і позитивний образ. Розробка фірмового аудиостиля і аудіобренда є важливою частиною фірмового стилю. Фірмовий Аудиостиль складається з декількох складових: аудіологотіп (музичний торговий знак), фірмовий джингл, фірмовий мелодійний ряд, корпоративний гімн, ситуативна пісня.
У рекламі використовуються такий вид звучання як шуми і голос. Шуми виконують різні функції: позначають час і місце дії, вводять споживача в природну обстановку рекламного сюжету; в поєднанні з діалогом і іншими звуковими елементами створюють реальну атмосферу, що відбувається; характеризують персонаж реклами; створюють символічний образ. Широко використовуються різні звукові ефекти. Шуми класифікуються за різними критеріями: по відношенню до подій в кадрі; залежно від віддаленості від джерела звуку; за походженням; по відповідності відбувається в кадрі; за призначенням та ін. Іноді звук відсутній в рекламі і тоді тиша може виконувати образну функцію. У рекламі широко використовується шумомузика, тобто об'єднання музики і звукошумового оформлення в єдине ціле. Особлива увага приділяється мови і голосу дикторів і учасників рекламного сюжету. При створенні рекламного сюжету необхідно враховувати наступні властивості і параметри: стать, вік, регістр голосу, фонация, артикуляція, темп, гучність, паузи.
Таким чином, основні структурні елементи рекламного повідомлення повинні працювати на створення цілісного рекламного образу в свідомості споживача. Кожен з компонентів рекламного повідомлення - вербальний текст, візуальний ряд і звуковий ряд - має власне семантичне значення, оскільки бере участь у створенні образного ряду, завдяки якому і виникають додаткові психологічні цінності товару, що допомагають актуалізувати потребу в ньому. Від узгодженості впливу цих компонентів в чому залежить ефективність рекламного повідомлення.
слоган заголовок аудіобренд образ
Образ і символ у рекламі
Зображення є важливим смисловим компонентом рекламного тексту. Семантика зображення в рекламному тексті багатопланова і може не тільки передавати певну інформацію, воно може включати в себе додаткову конотативну інформацію - впливати на почуття і емоції адресата, через різні деталі передавати безліч значень, смислів і їх відтінків. А.Н. Назайкин виділяє такі функції зображення в рекламі: информирующая; залучення уваги; організуюча; интерпретирующая; трансформує; декоративна. Характеризуються також відносин між вербальної і візуальної складовими рекламного тексту і в різних дослідженнях описуються по-різному. А.Н. Назайкин класифікує подібні тексти за формальною співвідношенню обсягу візуальної і вербальної складової. Він виділяє наступні типи: стендова (афішних), де ведучим є зображення, кількість тексту незначне; врівноважений - ілюстрація і текст взаємодоповнюють один одного; текстовий - ілюстрація має другорядне зн...
