рентоспроможності є новизна моделі. Сучасні ринкові відносини вимагають постійного оновлення товарної пропозиції, тому вельми актуальна проблема виробництва і випуску на ринок нових та/або модифікованих товарів, що багато в чому сприяє збалансованості попиту і пропозиції. Якщо споживчу якість нового товару відповідає вимогам суб'єктів ринку - споживачів цього товару, то він завойовує міцне місце на ринку, будучи при цьому умовою збільшення ємності ринку за рахунок залучення додаткових грошових вкладень з коштів, що знаходяться у споживачів.
Ще однією умовою забезпечення конкурентоспроможності товарів є формування іміджу товару. Імідж - це популярність і репутація підприємства як надійного партнера, здатного забезпечити якість товарів, а також в строк виконувати свої зобов'язання. Імідж підприємства переноситься і на його продукцію і проявляється через торговельну марку або товарний знак.
В умовах ринкових відносин забезпеченню конкурентоспроможності сприяє інформаційне забезпечення товарів: сукупність знань про її фактичних даних. По суті, інформація прирівняти до таких важливих ресурсів, як матеріал і енергія. Повідомлення про товар цілеспрямовано переміщуються від їх творця до споживача за допомогою відповідних комунікацій.
Найважливішим економічним критерієм конкурентоспроможності товарів є ціна. Для різних категорій споживачів і груп товарів конкурентоспроможність забезпечується різними видами цін: закупівельними, реалізаційними і споживання.
Закупівельна ціна визначається значною мірою конкурентоспроможністю товарів виробничого призначення і створює споживчі переваги для виготовлювачів продукції і виконавців послуг, у тому числі посередників. Причому привабливість ціни встановлюється в комплексі з основоположними характеристиками споживчої вартості. Так, низька закупівельна ціна товару за рахунок зниженого якості може виявитися неприйнятною для підприємства-виробника, який вибрав напрямок товарної політики на поліпшення якості. Найчастіше гнучка система знижок, що знижують закупівельну ціну в залежності від розміру товарної партії, забезпечує конкурентоспроможність товару, а також масовість його продажів.
Реалізаційна ціна впливає на конкурентоспроможність товарів безпосереднього використання, а також послуг. Доступність реалізаційної ціни створює споживчі переваги для індивідуальних споживачів товарів і послуг, які не вимагають додаткових витрат на використання за призначенням.
Слід мати на увазі, що досить часто індивідуальний споживач пов'язує ціну реалізації з основоположними характеристиками товару, особливо з якістю. У багатьох споживачів високі ціни на товар асоціюються з високою якістю. Однак це не завжди правильно, тому що ціна реалізації визначається наступними факторами: закупівельною ціною, транспортними витратами, витратами на зберігання, витратами обігу, торговими націнками і т. П. Від їх розміру і залежатиме ціна. Якість реалізованого товару є лише одним, хоча і важливим, фактором, закладеним до реалізаційної ціни, зокрема у витрати на його забезпечення.
Ціна споживання визначається ціною реалізації і витратами на експлуатаційні витрати: транспортування, монтаж, наладку, технічну допомогу в обслуговуванні, зберігання, догляд за товарами, енерговитрати, ремонт, а також на сплату податків і зборів, страхування та утилізацію. Ціна споживання товарів значною мірою залежить від вартості операцій з післяпродажного обслуговування і витрат на експлуатацію. При цьому низька ціна споживання може бути визначена ще на етапі проектування і розробки продукції за рахунок удосконалення її конструкції і технічного рівня якості. Витрати на поліпшення якості, як правило, збільшують реалізаційну ціну, але завдяки скороченню експлуатаційних та інших витрат ціна споживання знижується.
Одне з принципових відмінностей реалізаційних цін від цін споживання полягає в тому, що ціна споживання конкурентоспроможної продукції знижується при підвищенні технічного рівня якості, який служить показником технічної досконалості товарів. Реалізаційна ціна таких товарів, навпаки, зростає за рахунок витрат на удосконалення товару. Для забезпечення конкурентоспроможності товарів, що реалізуються при підвищених цінах, потрібно інформаційна підтримка, без якої конкурентоспроможність нового товару виявиться низькою через високої ціни реалізації. Інша відмінність цін реалізації та споживання полягає в тому, що реалізаційна ціна обумовлена ??витратами виробника і продавця, а ціна споживання на додаток до них - і витратами споживача.
Ступінь впливу ціни на забезпечення конкурентоспроможності товарів неоднакова у різних споживачів. Низькі ціни, особливо на товари повсякденного попиту, більшою мірою впливають на споживчі переваги покупців з низькими та середніми доходами. Високі ціни...
