могам обраного сегмента ринку.
Далі, виходячи з того, що конкурентоспроможність відображає продуктивність використання ресурсів фірми, для її оцінки необхідно вибрати критерії продуктивності використання ресурсів. У тому випадку, якщо діяльність фірми пов'язана з отриманням прибутку, а сукупні ресурси оцінюються в грошовому вираженні, продуктивність використання ресурсів фірмою може бути оцінена показником рентабельності виробництва, тобто відношенням прибутку, отриманої в тому чи іншому періоді, до витрачених в тому ж періоді ресурсам, оціненим як витрати виробництва. Крім цього, для об'єктивної оцінки конкурентоспроможності фірми її керівництву необхідна можливість стеження ринку, особливо за межами країни.
Складність, а іноді і повна відсутність доступу до інформації про діяльність конкурентів може створити у керівництва фірми необгрунтоване думку про перевазі фірми над конкурентами, привести до самозаспокоєння і ослаблення зусиль, пов'язаних з підтримкою необхідного рівня конкурентної переваги своєї фірми [16, c. 246].
Висока конкурентоспроможність фірми є гарантом отримання високого прибутку в ринкових умовах. При цьому фірма має мету досягти такого рівня конкурентоспроможності, який допомагав би їй виживати на досить довготривалому часовому відрізку. У зв'язку з цим перед будь-якою організацією постає проблема стратегічного і тактичного управління розвитком здатності підприємства виживати в ринкових умовах.
Управління конкурентоспроможністю припускає сукупність заходів по систематичному вдосконаленню виробу, постійного пошуку нових каналів його збуту, нових груп покупців, поліпшенню сервісу, реклами.
Основою конкурентоспроможності підприємства є конкурентоспроможність його продукції.
1.2 Показники і методи оцінки конкурентоспроможності підприємства
Проблема оцінки конкурентоспроможності підприємства є складною і комплексною, оскільки конкурентоспроможність складається з безлічі самих різних факторів. Однак ця оцінка необхідна підприємству для здійснення низки заходів, таких як вироблення основних напрямків зі створення і виготовлення продукції, що користується попитом; оцінка перспективи продажу конкретних видів виробів і формування номенклатури; встановлення цін на продукцію і т. д. В даний час методологія і методика проведення оцінки не є достатньо розробленими. Складність категорії конкурентоспроможності обумовлюється різноманіттям підходів до її оцінки.
Конкурентоспроможність підприємства може бути оцінена трьома методами :) Інтегральним показником, який заснований на ряді одиничних показників ефективного використання матеріальних, нематеріальних і фінансових ресурсів,) На основі порівняння показників конкурентоспроможності конкретних товарів підприємств на конкурентному ринку,) На основі порівняння конкурентоспроможності товарів і ємності ринку.
Перший метод зводиться до визначення інтегрального показника конкурентоспроможності підприємства (КП), який можна визначити на основі співвідношення ряду показників двох конкуруючих підприємств. У загальному вигляді КП являє собою функцію двох складових (формула 1.1):
КП=f (пр, Фін)? 1, (1.1)
де Пр - порівняльна ефективність використання виробничих ресурсів, яка визначається співвідношеннями окремих пар показників порівняльних підприємств по проіхводітельності праці, фондовіддачі, матеріаломісткості;
Фін - коефіцієнт використання фінансового ресурсу, який визначається співвідношенням окремих пар показників рентабельності продукції, рентабельності виробництва, рентабельності капіталу, рентабельності продажів, платоспроможності і кредитоспроможності підприємства.
Інтегральний показник КП розраховується як середньозважена величина, де кожен показник має свою вагомість. Якщо виявиться, що КП1 gt; КП2, то підприємство (1) володіє конкурентною перевагою в порівнянні з підприємством (2).
Поряд з перевагами, які визначаються зв'язком конкурентоспроможності підприємства з результативними показниками його діяльності, цей метод має і недоліки - трудомісткість і складність розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності. Крім цього, на ряду причин процедура оцінки рівня конкурентоспроможності підприємства за допомогою інтегрального показника має ряд інших проблем.
Другий метод визначення конкурентоспроможності підприємства (КП) пропонує її оцінку через конкурентноздатність його товарів з урахуванням вагомості реалізованих його товарів на ринку. Розрахунок КП здійснюється за формулою 1.2:
КП =, (1.2)
де - питома вага i-го товару підприємства в обсязі всіх продажів за аналізований період, в ...
