· Директор відділу стратегічного планування;
· Маркетолог;
· Стратег;
· Аналітик;
· Рекламний стратег;
· PR-стратег;
· Спеціаліст з фокус-груп;
· Менеджер з проведення ісследованій.отдел:
· Креативний директор;
· Креативщик;
· Сценарист;
· Копірайтер.
Різне:
· Менеджер по роботі з постачальниками;
· Бухгалтер;
· Юрист;
· Сисадмин.
Якщо спробувати побудувати деяку ідеальну модель PR-служби в крупній комерційній структурі, то отримаємо наступне. PR-служба знаходиться в підпорядкуванні одного з представників топ-менеджменту і займається такими питаннями:
· Підготовкою технічного завдання та організацією тендерів на проведення маркетингових, соціологічних, політологічних та інших досліджень, аналізом їх результатів;
· Розробкою програм по формуванню громадської думки або зміни його на користь, фірми;
· Налагодженням корпоративних зв'язків з громадськістю, формуванням іміджу фірми серед широких верств населення, комунікацією з лідерами, що створюють громадську думку, офіційними політиками, лобістами, діячами культури, вченими і пр .;
· Взаємодією зі ЗМІ, організацією прес-конференцій, підготовкою прес-релізів, статей радіо- і телепередач, брошур, каталогів, бюлетенів, звітів про комерційну та громадської діяльності фірми, включаючи спонсорство, благодійність, пожертвування;
· Організацією презентацій фірми і вироблених нею товарів і послуг, семінарів, екскурсій на фірму, ювілеїв та інших урочистостей;
· Внутріфірмові PR: оптимізацією кадрової політики фірми, створенням системи внутрішньофірмового статусу, підготовкою матеріалів та виданням корпоративної газети/журналу, підтримкою програм по роботі з молодими співробітниками, ветеранами, пенсіонерами, представниками різних національностей, участю в розробці та проведенні акцій соціального, культурного, спортивно-оздоровчого характеру, плануванням і здійсненням заходів для співробітників фірми в неробочій обстановці.
Структуру, можливо, також розглянути в процесі розробки реклами, по ланцюжку проходження її через відділи рекламного агентства. Перший відділ - відділ менеджера-координатора, звідки одержувана ним інформація від замовника надходить як завдання в другій відділ (відділ проектування). Тут фахівці на основі спеціальних маркетингових і соціологічних досліджень планують і вирішують такі кардинальні питання, як хто виконуватиме замовлення і якими способами, а також де. Проект рекламної кампанії переходить далі в творчий відділ, де відповідно до маркетингових цілями розробляються конкретні креативні (творчі) рекламні продукти: оригінал-макети, фірмові буклети, брошури, відеоролики і т.д. Керує відділом арт-директор. У великому рекламному агентстві до роботи підключаються різні фахівці: художники, фотографи, дизайнери, текстовики, слоганісти, оператори тощо У маленькому рекламному агентстві арт-директор може виявитися одночасно і єдиним художником, який буде працювати над замовленої рекламою. Особливу роль відіграє автор рекламних текстів. Він спільно з арт-директором розробляє ідею реклами, підбирає відповідний текст для заголовків, сценарію рекламного ролика, змісту друкованого повідомлення або спеціальної рекламної статті. Професійний фахівець у цій галузі має ще й якостями винахідника який-небудь новинки, яка повинна відрізняти саме цю рекламу від усіх інших. У великому рекламному агентстві істотну роль грає також виробничий відділ, співробітники якого несуть відповідальність за те, щоб рекламний продукт був зроблений в тому неспотвореному вигляді, в якому він був задуманий. Цей продукт, тобто сама реклама, доноситься до споживача через засоби розміщення реклами. Спеціальний відділ або кілька співробітників відповідають за зв'язки рекламного агентства зі ЗМІ та іншими організаціями, що займаються питаннями розміщення реклами.обращеніе Як і рекламне повідомлення, PR-звернення будується за канонами журналістики новин, чітко розпадаючись на три частини - заголовний комплекс, основний текст, реквізити.
Структура PR - звернення з'єднує шість його обов'язкових елементів і якостей в цілісний твір, призначений для ефективної передачі аудиторії імпульсу до звернення і співпраці.
· Концепція звернення виробляється PR-фахівцем як загальний задум успішної акції, кампанії, заходи. Концепція, сформульована в короткій письмовій формі, сполучає ...
