в.
) Інтернет
На Челябінськом міському порталі 74mail вартість банера під головною навігацією меню 330х90 становить 40000 руб/міс
У розрахунку на вказаний період рекламної кампанії (4 місяці) отримуємо, що витрати на рекламу на цьому сайті складуть 160000 рублів.
Загальний обсяг витрат на рекламну кампанію складе 1147600 рублів, плюс 10% (що складе 114 760 рублів). У підсумку бюджет рекламної кампанії складе 1262360 рублів.
Формат рекламиНазваніе ЗМІ/адресСтоімость руб./месРасходи на весь період (4 місяці) Інтернет74mail 40000160000 руб.Наружная Дзержинського, 10417000 68000 руб. Свободи, 8617000 68000 руб. Свердловський проспект, 6219500 78000 руб. Доватора, 2718000 72000 руб. Молодогвардійців, 5617000 68000 руб. Проспект Перемоги, 31917000 68000 руб. Комсомольський проспект, 9316500 66000 руб. Проспект Леніна, 6622000 88000 руб. Проспект Леніна, 1719000 76000 руб. Цвіллінга, 8117000 68000 руб.ПечатнаяЖурнал «Вибирай» 2390095600 руб.Газета «Телесемь» 43000172000 руб.1147600 руб. + 10% непередбачені расходи114760 руб.ІТОГО: 1262360 руб.
. Визначення творчої рекламної стратегії та ідеї реклами. Розробка рекламних матеріалів та заходів
Позиціонування: Планшети «Infinity Tab» - це уособлення новітніх технологій, погляд у майбутнє, все краще в одному пристрої.
Характеристики бренду: Безпечний, швидкий, високотехнологічний, зручний, надійний.
Основна ідея реклами: В основі реклами лежить ідея, суть якої полягає, в тому, що планшет «Infinity Tab» по горизонталі є «нескінченним» тобто його екран нічого не обмежує, і він практично виходить за рамки.
Візуально реклама являє собою планшет у збільшеному розмірі, з якого виривається зображення. Тим самим показуючи безмежні можливості планшета. Також всередині планшета зображений споживач, залучений в наш продукт.
Слоган, який ми підібрали, ідеально підходить до нашої рекламної стратегії. «« Infinity Tab ». Відкрий нескінченний простір ». Він безумовно асоціюється з нашим товаром і легко запам'ятовується.
6. Тестування рекламних повідомлень
Програма соціологічного дослідження
Мета дослідження: оцінити ефективність рекламного повідомлення
Об'єктом дослідження є споживачі товарної категорії, юнаки та дівчата віком 19-20 років, з середнім достатком.
Предметом дослідження виступають сукупність факторів впливають на оцінку реклами.
Для досягнення поставленої мети передбачається вирішення наступних завдань:
) Визначити, що привертає увагу в рекламному повідомленні.
) Виявити критерії, що впливають на пітребітелей при ухваленні рішення про здійснення покупки планшета.
) З'ясувати наскільки добре запам'ятовується назва бренду і слоган. Гіпотеза дослідження полягає в тому, що:
Респондентів в першу чергу привертає рекламований товар.
Наш товар конкурентоспроможний.
Назва та слоган товару запам'ятовують добре.
Для тестування рекламного повідомлення планшета був обраний метод фокус-групи.
Результати дослідження
За заздалегідь заготовленим планом (додаток 1) нами було проведено дослідження. Більшість респондентів вели активний діалог, відповідали на запитання, висловлювали свою думку. На основі отриманих даних можна зробити висновки:
. Більшість респондентів зазначили, що планшет є для них необхідністю і використовують вони його досить часто.
. Респонденти зацікавлені в новому товарі, їх у першу чергу привернув дизайн, зручність і функціонал.
. Даний бренд може скласти конкуренцію вже існуючим торговим маркам, при відповідність ціни якості.
. Слоган і назва запам'ятовується (торгова марка мало відома, і споживачеві буде простіше запам'ятати одночасно і назва товару і слоган).
Таким чином, наші гіпотези підтвердилися. На основі отриманої інформації можна зробити висновок, що наше рекламне повідомлення є ефективним, і воно може бути використане в рекламній кампанії по виведенню на ринок нового бренду планшетів «Infinity Tab».
. Медіапланування
Головним завданням складання медіаплану є донесення рекламного повідомлення до максимального числа споживачів з мінімальними витратами протягом заданого часу, певне число разів для досягнення цілей рекламної кампанії.
...
