y"> 2. Все, що може бути поліпшити взаєморозуміння між соціальними службами і тими, з ким вони вступають в контакт як всередині, так і за їх межами.
. Заходи, спрямовані на виявлення та ліквідацію чуток або інших джерел нерозуміння.
. Заходи, спрямовані на розширення сфери впливу служби засобами, адекватними поставленої мети і не суперечать соціальній етиці.
. Рекомендації щодо створення сприятливого клімату, зміцненню суспільної значимості соціальних служб.
1.2 Історія соціальної реклами: російський і закордонний досвід
Наша країна переживає бурхливі часи, пов'язані в першу чергу з демократичними змінами. Відображенням цих процесів в суспільній психології людей завжди була і є реклама. Світова історія реклами дуже показово демонструє підйоми і спади демократичних процесів в різних країнах, у тому числі і в Росії, і ілюструє цим просту і очевидну зв'язок демократизації суспільства з розвитком реклами як могутнього засобу коммуникации.
Класифікації реклами численні. У її історії були періоди, коли сам термін асоціювався лише з рекламою торгової чи комерційної. Пряме призначення реклами, здавалося, в цьому і полягає. Однак з найдавніших часів, розвиваючись практично паралельно з комерційною, з'являється і політична реклама. У цю класифікацію логічно вбудовується ще один вид реклами, який тільки починає поширюватися в нашій країні. Це, звичайно ж, соціальна реклама.
Насамперед, необхідно обмовитися, що термін соціальна реклама застосовується саме в Росії. У всьому світі йому відповідають поняття некомерційна і громадська реклама.
Офіційно історія соціальної реклами починається початку XX століття. У 1906 році громадська організація Американська громадянська асоціація створила першу соціальну рекламу, що закликає захистити Ніагарський водоспад від шкоди, спричинених енергетичними компаніями. Особливе значення і призначення соціальної реклами зростає у кризових ситуаціях, у періоди воєн. Під час Першої світової війни, в 1917 році в Америці дуже популярним став рекрутинговий плакат Дж.М. Флегга Ти потрібен американської армії raquo ;, на якому дядько Сем закликав новобранців йти в армію. Сама ідея і композиція її дуже нагадує побутував у Англії заклик Твоя країна потребує тебе і знаменитий в 20-ті роки в СРСР плакат Д. Мора Ти записався добровольцем? raquo ;. Всі ці приклади можуть бути історією тільки одного виду реклами - політичної, якби вони не були частиною соціальних рекламних кампаній, проведених державними або громадськими радами у воєнний час.
У роки Першої світової війни був створений Комітет з питань громадської інформації. Він проводив роботи з населенням по роз'ясненню причин, мотивів і ходу війни, і ще, чому треба її виграти. У 1942 році в Америці створили Рекламний рада. У роки війни він вирішував завдання мобілізації нації для перемоги. Він так само, як і під час Першої світової, вирішував завдання поповнення армії новобранцями, продажу військових облігацій, заохочував побудова парків Перемоги, і поштові відправлення на фронт. Після війни Рада взяв він роботу з координації соціальної реклами.
У 50-і і 60-і роки Рада розширив сферу діяльності. Крім роботи в кризових військових ситуаціях (закликів писати листи солдатам, воюючим в Кореї чи у В'єтнамі). Він був вирішувати важливі соціальні проблеми - сприяти підвищенню безпеки на дорогах, профілактиці зростання лісових пожеж. Особливо популярними стали герої цих рекламних кампаній: Мишко Смоки і Плачливий Індіанець.
Соціальною рекламою в Америці, а тепер і в усьому світі користуються й різні некомерційні інститути: церкви, школи, лікарні, університети, некомерційні організації та різного роду асоціації. У всім добре знайомий слоган Це питання життя і смерті Американської легеневої асоціації, яка проводить щорічні кампанії з бюджетом близько 10 мільйонів доларів.
У 1987 році Америка почала працювати з проведення найвідоміших і високобюджетних соціальних кампаній: Тверезість за кермом raquo ;, СНІД. Це може трапитися з тобою raquo ;, Просто скажіть: Ні" (проти наркотиків).
Термін соціальна реклама як аналог англійського public service advertising в професійному середовищі став активно застосовуватися Ігорем Буренковим, який згодом став директором громадських зв'язків Першого каналу lt; # center gt; 1.3 Основні напрямки і тенденції розвитку соціальної реклами
У Росії соціальна реклама ще досить молоде явище, а тому має сенс звернутися до розгляду зарубіжного досвіду, щоб повною мірою вивчити цей феномен. Багатими традиціями застосування соціальної реклами володіють Сполучені Штати Америки...
