се в собі великий культурний потенціал і є частиною культури, підкоряючись всім її законам і особливостям функціонування, а також є гарантом і джерелом її розвитку.
На сьогоднішній день Білорусь має сформованим рекламним ринком. З кожним роком ми спостерігаємо значне зростання білоруської реклами, а також гідне її якість, в деяких випадках навіть не уступає закордонним аналогам в розвинених країнах [21].
Сучасна реклама давно вже стала невід'ємною частиною життя, вона оточує людину всюди. Реклама в наші дні - це вже не тільки наука, але й справжнє мистецтво. В даний час реклама стає головною темою для популярних шоу-програм («Ніч пожирачів реклами»). Майже 30 років поспіль існує фестиваль «Ніч пожирачів реклами», підкоривши 50 країн [19]. У Білорусі так само є фестиваль реклами - «Білий квадрат».
Рекламу поділяють на такі види: комерційна (спонсорство, просування відомих брендів, та інша сучасна реклама, яка зачіпає просування товарів фірм замовників реклами); соціальна (зачіпає благодійність, та інші види некомерційної діяльності); політична (зачіпає інтереси політиків у зміцненні свого становища в суспільстві); приватні оголошення (не пов'язані з підприємницькою діяльністю).
За місцем і способом розміщення існують такі види реклами: телевізійна (різні рекламні блоки, спонсорство програм і фільмів і т. д.), радіо (різні рекламні ролики в перервах), друкована (преса і рекламні листівки ), зовнішня (рекламні щити, вивіски, реклама на транспорті тощо), інтернет-реклама (реклама в мережі Інтернет: текстові блоки, банери, контекстна реклама, реклама в блогах, реклама на карті, піксельна реклама, «хмара тегів », продають тексти та ін.).
Реклама, розміщена в ЗМІ, є найбільш ефективною, оскільки привертає найбільшу кількість потенційних споживачів. Саме широке поширення набула реклама по телебаченню. Так, згідно середньосвітових даними на рекламу на телебаченні доводиться 40%, на рекламу в пресі - 35%, радіо - 5%, прямий маркетинг - 15%. Для рекламного ринку Республіки Білорусь найбільш традиційним і відносно недорогим засобом поширення реклами є реклама в пресі [8, c.45].
Досить поширеною сьогодні є інтернет-реклама. Реклама в Інтернеті вимагає менше грошових витрат, ніж реклама в телевізійному ефірі, і вона є одним з найефективніших засобів просування товару через активність інтернет-аудиторії в останні роки.
Треба сказати, що вибір медіаносія своєї реклами рекламодавець повинен вибирати, враховуючи об'єкт рекламування і цільову аудиторію, на яку розрахована продукція. Наприклад, розміщувати в Інтернеті рекламу товарів для літніх людей було б нелогічно зі зрозумілих причин. Їх увагу скоріше можна залучити, розмістивши рекламу на телебаченні, радіо або в друкованих виданнях [19]. Грамотно спланована рекламна кампанія здатна збільшити оборот рекламованого товару до 30%. Тому до проведення таких кампаній слід підходити грунтовно і бажано із залученням професіоналів.
Але не вся реклама є ефективною і надає бажане вплив на людей. У людини існує система установок, стереотипів, через які можна і потрібно формувати образ, причому, в сукупності з зображально-виразними засобами мови. Реклама досягне мети лише в тому випадку, якщо при її створенні будуть враховуватися особливості людської психіки. Загальноприйнятою моделлю сприйняття реклами прийнято вважати AIDMA model **, подразумевающую наступний ланцюжок «Увага-Інтерес-Бажання-Мотив-Дія» [24].
Насамперед, реклама повинна привернути увагу потенційного споживача, яке може бути як довільним, так і мимовільним. Перше виникає тоді, коли предмет помічений як би випадково, без навмисного вказівки на нього з боку. Тому для такого залучення уваги часто використовуються яскраві, закарбовується в свідомості образи, асоціації. Друге - вимагає певної напруги, пов'язаного з тим, що людина свідомо хоче щось побачити. Реклама повинна пробудити інтерес споживача, впливаючи на його інтелект чи емоції.
Вплив реклами залежить і від міститься в ній оцінки рекламованої продукції, і від аргументації на її користь. Якщо такої оцінки і аргументації споживач не виявляє, то і вплив реклами значно слабшає. Аргументи можна підрозділити на об'єктивні, логічно розкривають сутність рекламованої продукції, її відмітні особливості, і на що викликають певні емоції та асоціації [24].
Як тільки людина усвідомлює, що рекламована продукція чи послуга? це саме те, що йому потрібно, він приймає рішення, за яким і слід дію. Однак людина не завжди може раціонально пояснити причину здійснення покупки.
Реклама впроваджує у свідомість людей цей рекламний образ, який надалі стає стереотипом, через який легше впливати на споживачів. Творчі підходи можуть бути різними. Наприклад, ...
