при рекламі товарів масового попиту, як правило, використовують емоційні мотиви, для виробів промислового призначення? раціональні.
Ефективність і сила реклами полягає в тому, наскільки ясно буде для людини уявлення про зовнішній вигляд і змісті рекламованого товару. Він являє собою сукупність рекламного тексту, графічного зображення, слогану і т. Д. Якщо ці елементи реклами ретельно опрацьовані й існують у взаємозв'язку, представляючи одне ціле, то найімовірніше, що ця реклама може стати ефективною [24].
Перед рекламою можуть бути поставлені безліч конкретних задач в залежності від того, для чого вона призначена: інформувати, перестерігати або нагадувати. Інформативна реклама. Розповідь ринку про новинку або про нові можливі застосування вже існуючого товару. Крім цього інформація про зміну ціни, про нові послуги, що надаються, розсіювання сумнівів і побоювань споживача, формування образу фірми. Цей вид реклами, в основному переважає при виведенні товару на ринок, коли потрібно створити його первинний образ.
Увещевательная реклама. Формує перевагу до марки, прагне перемкни?? ь з марки конкурентів на свою. Змінює сприймання споживачем властивостей товару, прагне спонукати його зробити покупку не відкладаючи або прийняти комівояжера. Увещевательная реклама набуває особливої ??значимості на етапі зростання, коли стоїть завдання формування виборчого попиту. Вона прагне затвердити переваги однієї марки за рахунок конкретного порівняння її з іншими марками даного товарного класу.
Нагадує реклама. Нагадує споживачам про те, що товар може бути їм корисний в найближчому майбутньому, інформує про те, де його можна придбати, утримує товари в пам'яті в періоди міжсезоння. Цей різновид реклами надзвичайно важлива на етапі зрілості для того щоб споживач не забув про товар.
Рекламна інформація впливає на формування і трансформацію традиційних естетичних, етичних цінностей, а також формує нові цінності, тобто, надаючи безпосередній і опосередкований вплив, реклама істотно змінює сучасну культуру, тому виникає необхідність контролювати рекламний процес з метою збереження наявних культурних цінностей.
Щороку в Білорусі приймаються нормативні документи для регулювання сфери реклами, що говорить про її непрекращающемся розвитку [21]. На початку 2010 року Уряд Білорусі ухвалив Концепцію про розвиток рекламного бізнесу до 2014 року. Вона спрямована на те, щоб сформувати в країні високоефективний рекламний ринок, створити на ньому обстановку відкритості, прозорості, підвищити якість і доступність рекламних послуг, а відповідно, якість і ефективність самої реклами. У РБ існують чіткі вимоги до реклами, які покликані забезпечувати соціальну безпеку споживачів. Всі вони закріплені в законі «Про рекламу». Таким чином, реклама - це інформація про товар або послугу, що подається різними способами і в різних формах, для залучення більшого числа споживачів до рекламованого товару або послуги. Реклама - поняття не нове, яке існувало ще в дописемного період розвитку людського суспільства, але активний розвиток вона отримала з розвитком засобів масової інформації та комунікації в XX столітті. Реклама досягне своєї мети лише в тому випадку, якщо при її створенні будуть враховуватися особливості людської психіки.
1.2 Особливості реклами у сфері культури
Реклама? це інформація про споживчі властивості товарів і види послуг з метою їх реалізації та створення попиту на них, а також популяризація творі літератури, мистецтва, культури та ін. В культурній сфері рекламі приділяється недостатня увага. На дуже низькому рівні рекламується така продукція установ культури, як культурно-дозвільні програми, концертно-видовищні заходи. Можливості цих установ слабо використовуються для реклами товарів і послуг інших організацій. Таким чином, діяльність установ культури в області реклами може бути зосереджена на: рекламі творів літератури, мистецтва, культури; рекламі власної продукції, товарів і послуг; рекламі товарів і послуг сторонніх підприємств, організацій і фірм. Використання зазначених напрямків рекламної діяльності установ культури допоможе істотно поправити їхнє матеріальне становище [10].
Діяльність закладів культури пов'язана з низкою особливостей ринку, до яких відносяться наявність зовнішніх ефектів, інформаційна асиметрія і локальна монополія.
Більшість послуг культурних організацій відносяться до суспільних благ. На відміну від приватних благ споживання таких послуг супроводжується зовнішніми ефектами, тобто користь від використання культурних благ несуть не тільки люди, що беруть участь у цьому процесі, але й інші групи населення або суспільство в цілому. В якості зовнішніх ефектів у сфері культури можуть виступати підвищення рівня освіти,...
