овольнити потребу чи потребу. Товаром може бути матеріальний об'єкт, послуга чи нематеріальний об'єкт (наприклад: патент, авторське право).
З урахуванням усього вищевикладеного, можна дати наступне визначення автомобільного ринку:
Автомобільний ринок - це сукупність економічних відносин, завдяки яким відбувається взаємодія суб'єктів ринку з метою
обміну готових автомобілів на кошти або їх еквіваленти.
Товаром автомобільного ринку є готовий автомобіль. Під готовим автомобілем мається на увазі механічний транспортний засіб, що має більше двох коліс, здатне до пересування без внесення додаткових змін в його конструкцію.
Таким чином, товаром автомобільного ринку не можна вважати, наприклад: мотоцикли і т.п., окремі агрегати автомобіля та запчастини.
Автомобіль, як товар, повинен задовольняти потреби або потреби покупців автомобільного ринку. У маркетингу виділяється три форми прояву бажань споживачів:
. Нужда - це випробовуваний людиною недолік в чомусь необхідному.
. Потреба - це потреба, яка прийняла специфічну форму відповідно до культурного рівня й індивідуальністю людини.
. Запит - потреба, яку людина здатна реалізувати в силу своїх фінансових можливостей.
Унаслідок того, що кожна людина володіє власною індивідуальністю і обмеженим матеріальним ресурсом, можна сказати, що в ринкових умовах бажання покупців виявляються тільки у формі запитів.
Визначення галузевого ринку і тимчасового інтервалу дослідження
Автомобільний ринок в цілому ділиться на дві великі групи, що мають кардинальні відмінності:
- ринок легкових автомобілів приватного користування;
- ринок комерційного автотранспорту - це: автобуси, вантажівки, спецтехніка і т.п.
На сучасному етапі розвитку ринку простежується тенденція до зниження частки вітчизняних автомобілів і збільшення кількості автомобілів іноземних марок, зібраних на території Росії. Специфіка аналізу полягає в дослідженні автомобільного ринку Росії та світу, а також аналіз вітчизняної марки на прикладі Ульяновського автомобільного заводу.
Часовий проміжок: 2010-2013 роки. Даний часовий період був прийнятий до дослідження, так як найбільший інтерес являє собою сучасний стан автомобільного ринку.
Географія ринку
Дані дослідження охоплюють всю територію нашої країни, а також весь світ в цілому. Потрібно відзначити, що далеко не кожне місто з населенням більше 500 тис. Чоловік може похвалитися наявністю автосалонів хоча б половини марок, з числа представлених в Росії. Незважаючи на це, відстані не грають суттєвої ролі для споживачів даного ринку. Необхідність придбати автомобіль виникає досить рідко, а товар цей тривалого використання, так що витрати придбання виходять відносно малими.
Найбільша концентрація дилерських автосалонів припадає на Москву і Московську область, а також на Санкт-Петербург. Тут представлені абсолютно всі марки іноземних компаній. Центральний регіон є лідером з продажу. Саме тому завоювання автомобільного ринку Росії починається з нього.
Структура ринку
Світовий і російський ринок нових легкових автомобілів можна представити у вигляді такої схеми руху готового автомобіля:
Автопроизводитель?Импортер?Дилер?Субдилер?Покупатель
Таким чином, розглянутий ринок характеризується двох - або трирівневої системою розподілу від виробника до кінцевого споживача. Потрібно враховувати те, що при організації виробництва на території Росії ланцюг поставок скорочується за рахунок виключення ланки імпортер raquo ;. З'ясувати кількість компаній-імпортерів досить складно, з причини закритості цього сектора. Варто пам'ятати про те, що деякі автовиробники користуються послугами декількох імпортерів для розподілу ризиків.
Суб'єкти галузевого ринку
Суб'єкти галузевого ринку:
Покупці. Покупцями даного ринку є фізичні та юридичні особи. Велика частина фізичних осіб, індивідуальних громадян, купують легковий автомобіль для особистого користування. Деякі використовують його з метою отримання прибутку: приватний перевезення, організація екскурсій і т.п. Потенційно покупцем є кожен громадянин країни, який досяг 18 річного віку. Юридичні особи набувають транспорт з метою забезпечення більшої мобільності і незалежності свого бізнесу, а також для організації бізнесу з перевезення пасажирів.
Продавці, дилери, імпортери. Продаж легкових автомобілів приватними особами поширена, в осн...
