зняється ідеєю і правильною технологією створення ролика. Рекламні ролики були побудовані за законами кіно того часу і відповідали вимогам керівництва держави.
Найперша реклама в СРСР з'явилася в 1964 р Це була реклама кукурудзи, і більше нагадувала скоріше маленьке кіно з елементами мюзиклу raquo ;, ніж рекламний ролик. Сама банка кукурудзи була ніяк не марковані. У цьому не було потреби, оскільки всі товари того часу випускалися строго одного виду.
Точкою відліку розвитку телевізійної реклами вважається перший всесоюзний огляд-конкурс рекламних фільмів, який пройшов у 1984 році. А в 1987 р радянські рекламісти зібралися вдруге. Ці конкурси дозволили оцінити ту ситуацію, яка склалася в країні і підняти планку професіоналів радянської реклами. Проголошення політики гласності в СРСР в 1985 році призвели до початку перетворень у ЗМІ, в тому числі і на телебаченні. І тепер телебачення стає не тільки основним засобом інформації, а й основним засобом реклами.
Перші радянські рекламні ролики були спрямовані на просування виключно вітчизняних товарів, таких як автомобіль Волга raquo ;, московський вентиляторний завод Мовен і т.д. У таких роликах, як правило, відсутня ідея реклами. Так, наприклад, телевізійна реклама вентиляторного заводу полягала у пісні і танцях акторів на вулиці, а вже з тексту можна було визначити, що співають вони про вентилятори.
Для телеглядачів того часу реклама була свого роду невеликим розважальним роликом і не сприймалася, як нав'язлива. Варто відзначити, що тривалість одного рекламного ролика досягала 10 хвилин.
У початку свого існування російська телевізійна реклама не тільки не виконувала функцію соціального стабілізатора, яка відведена їй в усьому цивілізованому світі raquo ;, а навпаки вносила додаткову дестабілізацію в суспільство. Тільки після перебудови особа реклами в нашій країні почало набувати чіткіших риси, однак безідейні ролики продовжували існувати на телебаченні.
Другий етап розвитку телевізійної реклами - це реклама як мистецтво. Цей етап припадає на період з 1992 по 2000 року, коли режисери прагнуть не продати товар, а показати глядачеві красиву рекламу.
В кінці дев'яностих російські телеглядачі побачили, можливо, перший, справжню соціальну рекламу, яка представляла собою не просто плакат із закликом, а створювала відчуття перегляду цілого фільму.
Третій етап становлення телевізійної реклами в нашій країні - реклама як двигун торгівлі. На початку 21 століття відбуваються кардинальні зміни у розвитку телевізійної реклами. Все частіше на екранах телевізора з'являються ролики, пропоновані товар, а не показують виключно майстерність режисера. Використовуються більш яскраві та оригінальні ідеї реклами, які створювали і/або підтримували образ рекламованих товарів. Тепер в російській рекламі товар представлений під певною маркою, тим самим виділяючи себе з безлічі своєю назвою і не тільки. Все це створюється заради того, щоб товар купували. Вперше починають використовувати графіку в ролику, в рекламі з'являються мальовані герої і символи товару.
Наприклад, у 2001 році випускається серія рекламних роликів Рондо raquo ;, слоган якого Свіже дихання освіжає розуміння raquo ;. Ролик відбивав ідею товару, був представлений в гумористичній формі, що було для російської телеаудиторії в новинку, і відразу привернув увагу споживачів. Також потрібно відзначити хороший слоган, який повністю підходив під позиціонування товару як жувальної цукерки для приємного запаху з рота, і до того ж він легко запам'ятовувався, що забезпечило товару завершення створення свого образу.
З року в рік, російська реклама поступово витісняє з каналів іноземні ролики. Вітчизняна реклама стає краще, більш продумано за своєю суттю, ніж ті, що були в кінці 90-х років, початку 21 століття. Можна сказати, що розвиток телевізійної реклами в нашій країні не сповільнюється. Навпаки, на сьогоднішній день реклама на російському телебаченні не поступається закордонній, іноді навіть надає кращий вплив на аудиторію - так як вона враховує менталітет споживача.
Сучасні тенденції розвитку телевізійної реклами багато в чому визначають ті, хто її безпосередньо створює. Режисер рекламного ролика диктує нові для свого часу способи створення телереклами. Формат їх роботи, звичайно, в рази менше, ніж у режисера художніх фільмів, і завдання не настільки масштабна, проте майстерності має бути більш ніж достатньо, щоб розповісти історію за 30 секунд. Наші вітчизняні режисери в чому рівняються на західних колег, так як в даний час вони є зразком для кожного, хто знімає рекламу.
У нове тисячоліття російська телевізійна реклама увійшла досить впевнено. Тенденції її розвитку все більшою мі...
