) Ідеологічна
прагне створити суспільство з певними світоглядними характеристиками, впроваджує нові ідеологічні цінності - наприклад, право громадян на приватну власність, працьовитість і заповзятливість як основа багатства і благополуччя.
У спеціальній літературі виділяють й інші функції реклами, наприклад:
) маркетингову
Реклама є інструментом маркетингової діяльності і підпорядкована виконанню основних цілей і завдань комплексу маркетингу
) комунікативну
Реклама є способом передачі інформації від рекламодавця до споживача, комунікаційної ланцюжком між ними.
Класифікація реклами залежно від каналу розповсюдження або носія рекламного повідомлення:
Реклама в пресі. Основні форми:
Модульна реклама
Рядкова реклама
Спонсорство рубрик (в т.ч. інформаційне)
Спеціальні додатки до періодичних видань
Зразки товару і т.д.
Друкована поліграфічна реклама. Основні форми:
- Візитки lt; # justify gt; 1.2 Економічна функція реклами
Американський соціолог Венс Пеккард категорично заявив: Без реклами американська економіка розвалилася б через 15 секунд raquo ;. Може бути, 15 секунд - Занадто жорстко сказано, але в умовах ринкових відносин, в умовах все конкуренції, що загострюється, помноженої на зростаюче достаток товарів і послуг, їх фантастична різноманітність, Пеккард прав по суті.
Реклама - не просто служниця, а й значна частина економіки. Наведу слова найбільшого власника газетних ланцюгів і телевізійних станцій по всьому світу лорда Томсона, з яким у мене свого часу склалися дружні та ділові відносини: Реклама - НЕ приправа до бізнесу, а сам бізнес raquo ;. Реклама - це голос ринку, голос самого бізнесу, його мова, за допомогою якого бізнес спілкується з народом.
Те стрибками, то поповзом, то зигзагами ми рухаємося до цивілізованого ринку. Сформувати його сьогодні неможливо без розвиненої реклами. Вона породжується ринком і сама є інструментом його формування. Якщо хочете - її стан відображає наші темпи руху до ринку. Вона є величезною складовою частиною нашої нової, поки ще хромающей економіки, індикатором нашого руху по шляху реформ. Рівень і темпи розвитку реклами в Росії свідчать про рівень і темпах нашої інтеграції в міжнародну економіку. Інтеграції вкрай необхідною. Не може така велика країна, як Росія, стояти на узбіччі стовпової дороги, по якій йде світова цивілізація. Можна було б зауважити, що ця інтеграція, на жаль, виглядає часом карикатурно: ми рабськи копіюємо західні зразки, ігноруючи самобутність нашої історії, культури і способу думок. Але тут - природні витрати процесу, в якому ми, задерши штани raquo ;, біжимо за що пішли вперед капіталізмом, а точніше - постіндустріальним суспільством.
Економічна функція реклами зводиться в основному до інформування про товар або послугу, їх популяризації, підвищенню попиту і товарообігу, а разом з тим - і виробництва. Тобто реклама розвиває економіку і в кінцевому рахунку впливає на наш з вами рівень життя. Ось як висловила цю думку в американському журналі Newsweek Міжнародна рекламна асоціація. Спочатку - слоган: Коли реклама робить свою роботу, мільйони людей зберігають свою raquo ;. І далі: Гарна реклама не тільки інформує. Вона продає. Вона допомагає просувати продукт і зберігає бізнес. Щоразу, коли реклама збуджує інтерес споживача, достатній, щоб він завершився покупкою, вона зміцнює становище компанії. І значить, допомагає зберегти робочі місця тих, хто в ній працює raquo ;. Іншими словами: реклама - це один з інструментів боротьби з безробіттям. А безробіття - скрізь актуальна проблема. У нас - теж.
Оскільки реклама є одним з найбільш вагомих елементів маркетингової діяльності, то вона робить істотний економічний вплив як в цілому на економіку фірми, так і на промисловість, виробництво фірми, на споживачів і конкурентів.
Позитивним ефектом впливу реклами на економіку є те, що вона сприяє зростанню економіки, капіталовкладень і в той же час реклама марнотратна і призводить до виснаження ресурсів. Класичним став вислів американського бізнесмена: Я знаю, що майже половина моїх грошей на рекламу витрачається даремно, от тільки не знаю - яка? Raquo;.
Важко визначити баланс між збитками від реклами і доходами від реклами. Ці величини різні для кожної фірми, навіть у разі рівних фінансових витрат. Це залежить від багатьох факторів: вивчення споживачів, аналізу ринку, стратегічного планування та тактичного рішення ... - наскільки правильно бу...
