ли поставлені і вирішені фірмою маркетингові завдання.
Необхідність серйозно і грамотно підходити до вирішення цих завдань, т. к. деякі види рекламної діяльності вимагають великих витрат, що буває обтяжливо для економіки фірми. Так, наприклад, телевізійна реклама в США обходиться в $ 0,005 на 1 глядача (Ця цифра включає тільки час реклами, а не вартість оголошення - $ 150 тис. На 30 млн. Чоловік). Це, здавалося б, небагато, проте, загальні витрати (включаючи вартість створення) становлять $ 150 тис. Тільки для одного рекламного оголошення, показаного один раз. Немає необхідності говорити, що ці $ 150 тис. Стануть збитком для підприємства, якщо попередньо не будуть вирішені вищеназвані проблеми.
Одним з факторів існування ринку є наявність конкуренції (всіх видів). Так от, реклама є тим маслом, яке подливается у вогонь конкуренції, вона підтримує її. Правда, у своїх крайніх проявах, веде до монополізації.
Реклама інформує споживачів і полегшує конкуренцію і в той же час створює нецінову конкуренцію. Позитивною рисою реклами є і створення великої кількості робочих місць. Агентства та центри, установи та бюро займаються рекламою, розробкою фірмового стилю, художньо-оформлювальних робіт, телевізійною рекламою, газетного рекламою, фото ...
Незаперечним позитивним ефектом реклами є розширення ринків для нових товарів, як наслідок - розширення виробництва. На виробництво впливає і те, що реклама підтримує конкуренцію на хорошому рівні. (Збільшення обсягу виробництва, поліпшення якості товару, дизайну і т. Д.). Однак, негативом є те, що потужний потік реклами з одного боку може заблок?? ровать вихід на ринок конкурентів, вплинути на їх виробництво, навіть ліквідувати конкуренцію між фірмами. І хоча фірми прагнуть до цього, досягнення бажаної мети в цій області в кінцевому результаті призведе до монополії, стоячій воді raquo ;, в якій не може бути прогресу для переможця .
Неправильне використання методів маркетингу в рекламі може створити антирекламу raquo ;, бар'єри для виходу на ринок своєї власної фірми. Реклама забезпечує зростання надходжень у фірму пропорційно обсягу діяльності і це безсумнівно плюс. Знижує ступінь ризику і невизначеності в діяльності маркетингу і в той же час забезпечує отримання надприбутків.
Але, звичайно, особливу увагу реклама робить на споживачів. Реклама може залучити великий і географічно розкиданий ринок. Користуючись різноманітними засобами інформації, забезпечує споживача інформацією. Це позитивний ефект від реклами, дозволяє споживачеві орієнтуватися в море товарів, але, найчастіше бажання реалізувати свій товар в більшому обсязі, спонукає фірму давати марну, що вводить в оману, а то й неправдиву інформацію. Останнє характерно для молодого російського ринку, де більшість підприємців думають про швидкого прибутку на шкоду власній репутації.
Реклама - це створення і передача уявлення про товар з тим, щоб спонукати споживача купити його (Давид Бернштейн).
Реклама опосередковано служить засобом контролю за якістю виробів і диференціює товари за рахунок роздування дрібних відмінностей.
Реклама прокладає дорогу для персонального продажу: породжує інформованість аудиторії і доброзичливе ставлення до фірмової продукції. Крім того, вона дозволяє існувати роздрібній торгівлі, заснованої на самообслуговуванні, навіть цілої галузі - продажу поштою. Використовуючи стратегію притягання, реклама дозволяє фірмі демонструвати своїм каналом збуту наявність попиту споживачів. Реклама сприяє збільшенню, підтримці та стабілізації попиту. Забезпечує стимул для підвищення рівня життя.
Глава 2. Оцінка ефективності рекламної діяльності
. 1 Ефективність реклами та її види
Ефективність реклами сама по собі незалежно від її виду є одним з найважливіших понять в маркетингу. Без оцінки ефективності рекламної кампанії стає важким визначення рентабельності вкладень коштів у рекламу. Крім того, оптимізація ресурсів стає практично неможливою, якщо невідомо, які способи реклами допомагають краще досягти поставлених цілей і яким чином варто перерозподіляти вкладаються в рекламу ресурси для посилення її ефективності та найбільш повної віддачі від неї.
Виділяють два види ефективності реклами (і, відповідно, два види цілей):
. Економічна ефективність.
. Комунікативна ефективність (в літературі зустрічаються ще такі назви комунікативної ефективності: психологічна, комунікаційна, інформаційна).
Економічна ефективність являє собою певний показник рентабельності вкладень коштів у рекламу і являє собою відношення отриманого результату (ефекту) до загальної кіль...
