"justify">) чи досягнута поставлена ??мета в результаті рекламного заходу.
Якщо ці два поняття врівноважують один одного, то реклама економічно ефективна. Визначаючи економічну ефективність реклами, часто забувають, що перед рекламою може і не стояти мета - отримання прибутку. Наприклад, 80 відсотків імідж-реклами переслідує своєю метою пряме отримання прибутку, тому що рекламує не один якийсь товар, а фірму в цілому. Але, зрештою, і цей вид реклами веде до збільшення збуту товару.
1.2 Ефективність різних засобів реклами
Рекламне засіб є матеріальне засіб, який служить для розповсюдження рекламного повідомлення і сприяє досягненню необхідного рекламного ефекту. Всі рекламні кошти є певну сукупність. При цьому слід відрізняти рекламні засоби від носіїв (медіумів) рекламного повідомлення. До реклами в засобах масової інформації (ЗМІ) там зазвичай відносять рекламні оголошення в пресі (газетах і журналах), по радіо, телебаченню і на стандартних щитах зовнішньої реклами.
Реклама в пресі
Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них окремо знижується. Газети і журнали можна розділити на загальні та спеціальні (професійні, галузеві).
Реклама по радіо
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають у житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в дорозі. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі сприйняття рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере участь зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій зі споживачем. Часто в його немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані.
Телевізійна реклама
Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці. Одне з найдорожчих і престижних видів реклами, але і самий масовий. Велика кількість передач масових і тематичних, однак, дуже мало диференціює глядачів. При виборі передачі для реклами краще співвіднести її спрямованість з тематикою самої передачі. Для товарів масового попиту практично завжди гарні передачі з високою глядацьким рейтингом. Для товарів виробничого призначення більше підійдуть тематичні передачі. Так як більшість ділових людей дивляться розважальні передачі з бажанням відпочити, а не працювати. Телебачення однаково цінно і для стимулювання росту продажів як в загальнонаціональному, так і регіональному масштабі, і для протидії заходам конкурентів, і для прямого маркетингу на широку публіку, і для переконання потенційних покупців у необхідності відвідати магазин або демонстраційний зал, і для залучення запитів , і для підтримки кампаній по прямій поштовій рекламі або кампаній по поширенню за принципом в кожен дім laquo ;, і для залучення уваги до оголошенням у пресі, і навіть на проведення кампанії, націленої на якусь сферу діяльності або галузь промисловості. Однак, в останньому випадку рекомендується давати рекламу в підходящий відрізок часу, скажімо, в ході або відразу після сільськогосподарської програми, якщо пропоновані вами товари представляють інтерес виключно для фермерів, садівників і т.д.
Зовнішня реклама
У Росії в зовнішній рекламі використовуються поки тільки щити, саморобні нестандартні знаки, рекламні плакати.
Реклама в Інтернеті.
Інтернет являють собою найбільш динамічно розвивається середу мовлення в історії людства. Зародившись ще в 60-х, Інтернет став дружній звичайному користувачеві лише в 1992 році, коли була розроблена концепція World Wide Web. Саме з цього часу почався стрімкий приплив в мережу все більш широкого кола користувачів. За останні п'ять років кількість користувачів мережі зросла в десятки разів і на сьогоднішній момент перевищує 150 мільйонів чоловік. Реклама в...
