ого розвитку. У міру глобалізації операцій слабшає зв'язок між конкурентними перевагами всієї корпорації та конкурентоспроможністю країни базування материнської компанії. ТНК все більше використовують глобальні конкурентні переваги.
Успіх ТНК в конкурентній боротьбі зумовлюється як наявністю матеріальних, трудових і фінансових ресурсів, так інноваційними та адаптивними здібностями фірми, ефективністю менеджменту та маркетингу, розробленої і проведеної стратегією розвитку. У центрі конкурентної боротьби ТНК лежать досягнення і утримання значної частки ринку, зосередження уваги на невеликій кількості високоприбуткових товарів і послуг, що мають стійкі конкурентні переваги, розробка продукції, що формує лояльність споживача, створення глобальних брендів та підвищення ефективності НДДКР. Перемога провідних міжнародних компаній в конкурентній боротьбі забезпечується оптимізацією окремих видів діяльності та управлінням всього ланцюжка створення вартості, що виходить далеко за рамки самої ТНК, але чітко нею контрольованою.
Для більшості найбільших промислових ТНК конкурентоспроможність все менше залежить від традиційних «жорстких» факторів матеріально-технічної бази; визначальне значення набувають наявність унікальних ключових компетенцій (комерційно ефективні ноу-хау, оригінальні технології бізнес-процесів, надійні і довгострокові партнерські відносини із суміжниками) і динамічні здібності, розвиток яких багато в чому визначається якістю корпоративного менеджменту.
Існує зв'язок між конкурентними позиціями ТНК, життєвим циклом товару і життєвим циклом самої ТНК. Конкурентоспроможність ТНК переживає свої фази підйому, зростання, зрілості, зниження і занепаду. Основними критеріями конкурентоспроможності ТНК автор вважає частку глобального ринку, динаміку обсягів продажів, обсяг і норму чистого прибутку на одного працівника компанії, ступінь фінансової стійкості, ринкову капіталізацію.
Лідерство провідних міжнародних фірм у конкуренції пов'язано з певними характеристиками їх діяльності з урахуванням специфіки галузей наступним чином:
- для конкурентоспроможності сировинних ТНК найбільше значення мають внутрішні ресурси, хоча значення факторів міжнародної підприємницького середовища також велике. На наявні ресурсні конкурентні переваги роблять сильний вплив злиття і поглинання. При цьому сировинні ТНК в значній мірі схильні економічному циклу і великих коливань цін на свої товари;
для ТНК традиційних галузей найважливішими конкурентними компетенціями є інноваційні технології, фінансові ресурси, нематеріальні активи, бренди та успішна диференціація продукції;
для високотехнологічних ТНК ключовими конкурентними компетенціями стають динамічні здібності, знання, творчість, інновації, високий ступінь адаптації та передбачення попиту, вміле використання інтелектуального потенціалу компанії.
Для досягнення перемоги над конкурентами ТНК досить широко використовують різні методи недобросовісної конкуренції та обмежувальної ділової практики.
До них, зокрема, належать: встановлення контролю над діяльністю конкурента з метою припинення цієї діяльності; зловживання панівним становищем на ринку; нав'язування дискримінаційних комерційних умов; встановлення залежності поставок конкретних товарів або послуг від прийняття обмежень відносно виробництва або розподілу конкуруючих товарів; цінову змову; узгодження обсягів інвестицій; негласний розділ ринків; створення картелів; поширення неправдивої інформації про конкурентів; запозичення торгових марок, копіювання (імітація) продуктів конкурентів; порушення умов ліцензійних угод і т.д.
Кожен етап діяльності ТНК (від закупівлі сировини до обслуговування споживачів) може мати принципово важливе значення для перемоги в конкурентній боротьбі. Домогтися рішучого переваги над конкурентами по всіх напрямках бізнесу неможливо, і успішні компанії зазвичай лідирують в одному-двох найважливіших областях діяльності, що забезпечує можливість концентрації ресурсів і відповідно значні конкурентні переваги.
глобальний конкуренція транснаціональний корпорація
2. Фактори та інструменти забезпечення конкурентоспроможності ТНК
2.1 Стратегія впливу міжнародних компаній на економічну ситуацію в світі
При утворенні корпорацій в різних країнах вирішальну роль грали різні фактори: у США - фінансовий капітал, в Японії - взаємне володіння акціями, а також наявність власних інформаційних, торговельних, фінансових, транспортних засобів. Як в Японії, так і в Південній Кореї розвиток корпорацій забезпечувалося координацією і підтримкою з боку держави.
Через низькі цін на місцеву сировину та ...
