ожна стадія життєвого циклу продукту також має певні завдання для маркетингу. Можна виділити такі життєві фази продукту, такі як:
Етап виведення продукту на ринок (впровадження )
Впровадження - початкова стадія життєвого циклу, на якої створюється ринок для нового продукту. p> На цій фазі життєвого циклу потрібні витрати на стимулювання попиту (це дуже вдалий час для реклами нового товару або послуги). Цей характеризується високими витратами, повільним зростанням обсягів продажів і проведенням рекламних компаній для стимулювання первісного попиту. Саме в цьому періоді життєвого циклу туристського продукту буває більший відсоток невдач, і в зв'язку з великими витратами виведення товару або послуги на ринок прибутків на цьому етапі ще немає. p> Етап зростання . Він настає з визнанням покупцями продукту і швидким збільшенням попиту на нього. У цьому періоді новинка задовольняє інтереси ринку, що виражається у зростанні збуту і прибутку. Зростання прибутку може зробити ринок привабливим для конкурентів, але завдяки дії ефекту масштабу ціни на товар можуть знизитися. p> Етап зрілості . Зрілий продукт - це вже міцно затвердився на ринку товар або послуга. Темпи збуту його можуть продовжувати збільшуватися, але вже повільніше. Потім вони поступово вирівнюються. Більшість споживачів уже придбали продукт, їх коло практично не розширюється. Особливе значення набуває В«феномен вірностіВ», який спонукає знову скористатися вже відомим продуктом. На цьому етапі життєвого циклу продукту багато роздрібні точки, що продають товар чи послугу, дуже конкурентноздатні. Фірми намагаються утримати свою частку ринку. Після декількох років збільшуються темпів збуту зростання обсягів продажів поступово сповільнюється, курорти роблять спроби до збереження своєї частки ринку і диверсифікації пропозиції. p> Етап насичення . На цьому етапі обсяги продажів досягають найвищої точки, продукт максимально проникає на ринок. Масове виробництво і застосування нових технологій дозволяють знизити рівень цін і зробити продукт найбільш доступним для кожного. p> Етап занепаду . Багато туристські продукти залишаються на етапі насичення протягом декількох років. Однак багато з них з часом застарівають і на ринок виводяться нові продукти для їх заміни. На стадії занепаду попит на продукт скорочується, знижуються витрати на рекламу. У міру падіння попиту і прибутку з ринку йдуть фірми, що не витримали конкуренції, залишається невелика число конкуруючих фірм, для яких все важче стає зберегти свою частку на ринку. p> Концепція життєвого циклу туристського продукту має прикладне значення. Як я вже говорила вище, вона застосовується в маркетингу, при прийнятті стратегічних рішень, служить надійною базою для планування туристського продукту. Знання цієї концепції дозволяє передбачати зміни в смаках споживачів, конкуренції і відповідно врахувати їх у плані маркетингу, досягти збалансованого поєднання нових, зростаючих і зрілих продуктів, управляти життєвим циклом і подовжувати його. p> Водночас ця концепція має супротивників. Багато фахівці вважають життєвий цикл продукту занадто спрощеним. Аргументуючи свою позицію, вони посилаються на існуючі відмінності в тривалості і формах циклів різних продуктів, неможливості точно визначити початок кожної стадії, вплив зовнішніх факторів - економіки в цілому, рівня інфляції, стилю життя споживача. p> З усього вищесказаного я можу зробити висновок, що концепція життєвого циклу продукту досить корисна при прийнятті стратегічних рішень, але вона не може служити керівництвом у поточній маркетинговій роботі. br/>
ВСТАНОВЛЕННЯ ЦІНИ НА ТУРИСТСЬКИЙ ПРОДУКТ
Одним з найбільш важливих рішень в маркетингу є рішення щодо встановлення ціни на товар або послугу. Ціна відображає те, як споживачі сприймають продукт. Витрати, пов'язані з виробництвом, просуванням, розповсюдженням і продажем туристського продукту, а також норма прибутку повинні бути включені в ціну. Ціна виконує виключно важливу функцію, яка полягає в отриманні виручки від реалізації. Саме від цін залежать досягнуті, комерційні результати, а правильно обрана цінова стратегія надає довгострокове і вирішальний вплив на конкурентоспроможність туристських продуктів і на діяльність підприємств.
Також ціна є фактором, що має велике значення для споживачів. Вона служить засобом встановлення відносин між фірмою і клієнтами. І, нарешті, ціна - найсильніша зброя в боротьбі з конкурентами на ринку. p> З метою встановлення правильної ціни на туристський продукт необхідно аналізувати багато факторів. До числа найважливіших зовнішніх факторів, які необхідно враховувати при розробці цінової стратегії, відносяться:
1) співвідношення попиту і пропозиції;
2) рівень та динаміка конкуруючих цін;
3) державне регулювання як економіки в цілому, так і сфери туризму зокрема;
4) споживачі. p> Встановлення цін ба...
