ого ринку виражається в його функціях.
Функція (від лат. functio - виконання, вчинення) економічної категорії - це зовнішній прояв її властивостей у даній системі відносин.
Функції туристського ринку відображають форму прояву туристської діяльності та її призначення в суспільстві.
Туристський ринок виконує наступні функції:
• реалізацію вартості і споживної вартості, укладених в туристському продукті;
• організацію процесу доведення туристського продукту до споживача (туриста);
• економічне забезпечення матеріальних стимулів до праці. p> У процесі виконання туристським ринком першої функції відбувається рух вартості, яке відбивається шляхом обміну:
гроші туристський продукт. Завершення цього обміну означає закінченість акту товарно-грошових відносин, реалізацію вартості, укладеної в туристському продукті, і суспільне визнання його споживної вартості. У результаті цього забезпечується нормальний перебіг суспільного відтворення, з'являються і накопичуються грошові кошти для розвитку туристської індустрії.
Функція організації процесу доведення туристського продукту до споживача проявляється через створення мережі турагентів і туроператорів з його реалізації.
Турист, реалізуючи власні грошові кошти в обмін на туристський продукт, задовольняє свої потреби в матеріальних і духовних благах. Отже, туристський ринок безпосередньо сприяє відшкодуванню витрат робочої сили та відтворенню головної продуктивної сили суспільства.
Зміст функції економічного забезпечення матеріальних стимулів до праці полягає в тому, що в процесі обміну (гроші туристський продукт) на туристському ринку розподіл як необхідна фаза відтворення постає у завершеному вигляді.
Працівники туристської фірми при продажу туристського продукту отримують за свою працю грошові кошти, тим самим у них створюються матеріальні стимули до підвищення якості та збільшення кількості туристського продукту, виробництва його відповідно до запитів покупців, зростанню продуктивності праці працівників туристської індустрії.
Туристський ринок характеризується ємністю, рівнем збалансованості попиту та пропозиції, умовами реалізації туристичного продукту.
Ємність туристичного ринку - його здатність В«поглинутиВ» те чи інше кількість туристського продукту, тобто можливий обсяг реалізації окремих турів, послуг туризму і товарів туристсько-сувенірного призначення при існуючих цінах і реченні. Вищевказана величина залежить від обсягу платоспроможного попиту населення та розмірів туристського речення. Ємність туристичного ринку не можна розглядати у відриві від рівня цін, які є істотним елементом ринку. Залежно від рівня цін на туристський продукт при тій же ємності ринку (загального обсягу попиту) потреба в туристичному продукті може бути різною: при підвищенні цін вона скорочується, при зниженні - збільшується.
На туристському ринку стикаються попит на туристський продукт, який пред'являє турист, і пропозиція туристичного продукту, яке пропонує туристська фірма.
Попит на туристський продукт являє собою форму прояву потреби населення в туристському продукті, забезпечену грошовими коштами. Такий попит називається платоспроможним. p> Пропозиція на туристському ринку - це вся маса призначених для продажу турів, послуг туризму і товарів туристично-сувенірного призначення.
Пропозиція туристського продукту обумовлено певними передумовами, серед яких найбільш важливими є: наявність виробників туристського продукту, рівень розвитку туристської індустрії, обсяг туристських ресурсів.
Обмін попиту на пропозицію на туристському ринку означає обмін грошей туриста на туристський продукт. При такому обміні, з одного боку, відбувається задоволення інтересів конкретної виробника (продавця) і конкретного споживача (покупця), з іншого - створюються умови для розширеного відтворення. Даний процес залежить від ціни на туристський продукт. Існує правило: на ринку ціною завжди командує попит: якщо попит перевищує пропозицію - ціни піднімаються, коли ж пропозиція перевищує попит - ціни знижуються (рис. 1).
В
Пропозиція
Ціна Ціна
В В
Попит
br clear=ALL>
Рис 1. Залежність ціни від попиту
3. СУБ'ЄКТИ ТУРИСТСЬКОГО РИНКУ
Суб'єкти туристського ринку - юридичні та фізичні особи, які є виробниками та споживачами туристського продукту.
Споживачі туристського продукту - громадяни, які бажають подорожувати, тобто туристи.
Виробники туристського продукту-туристські фірми (туроператори і турагенти),...
